谷歌广告竞价如何决定应该展示哪个Google Ads广告呢？

Google Ads 如何决定应该展示哪个广告呢？每当用户在 Google 中搜索信息或是访问展示广告的网站时，系统就会以极快速度进行一次广告竞价。

Google Ads 为参与竞价的每个广告计算出一个分数，即广告评级。广告评级决定了广告排名以及您的广告是否有资格展示。一般而言，广告评级最高的广告会展示在首位，广告评级第二高的广告会展示在第二个位置（前提是广告达到相关门槛）。您可以将广告评级视为由以下五个因素共同决定：

谷歌广告竞价如何决定应该展示哪个Google Ads广告呢？

您的出价 - 设置出价时，您实际上是在告诉 Google Ads 您愿意为每次广告点击支付的最高金额。您最终实际支付的金额通常会低于您设置的出价金额，并且您可以随时更改自己的出价。

您的广告和着陆页的质量 - Google Ads 还会分析，对于即将看到广告的用户来说，您的广告及其链接到的网站的相关程度和实用性如何。我们对广告质量的评估会体现在您的质量得分中，您可以在 Google Ads 帐号中监控并设法提高自己的质量得分。

广告评级门槛 - 为确保提供高品质的广告，我们设定了最低门槛，只有达到该门槛的广告才能展示。

搜索情境 - 在广告竞价中，情境非常重要。在计算广告评级时，我们会分析用户输入的搜索字词、用户搜索时所处的地理位置、使用的设备类型（如计算机或手机）、网页上显示的其他广告和搜索结果，以及其他用户信号和属性。

您的广告附加信息及其他广告格式的预计影响 - 制作广告时，您可以选择为广告添加其他信息，例如电话号码，或是指向您网站特定网页的更多链接。此类信息称为“广告附加信息”。Google Ads 会估算您使用的附加信息及其他广告格式将如何影响广告的效果。

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