导读：你每添加的一个否定关键词，可能节约的是你成千上百的美金。所以，否定关键词这幅良药，你有每天在用吗？
对于很多外贸行业来说，谷歌广告是一个非常不错的平台。但很多时候我们很多朋友都做不好，进而就放弃了，这是很可惜的。造成这个问题的原因，很可能就是没有了解谷歌广告的一些基础机制。今天要说的谷歌广告否定关键词。
- 谷歌广告为什么要加否定关键词？我想主要有两点原因：
谷歌广告为什么要加否定关键词？我想主要有两点原因：
1.节约成本，可以过滤掉绝大多无用的广告展示，节约成本。还是那句话，你加的每一个否定关键词，节省的都可能是成百上千美金
2.提升点击率，提升质量得分，提升广告表现。过滤掉了很多与你产品不相关的展示，拉升你广告的点击率，而且点进来的都是过滤后的精准客户，网站的数据也会变好，这样就能拉升你的广告数据。
- 要投放针对性强的广告系列，关键是选择要排除的定位对象。
有些搜索字词与你的关键字类似，但可能更适合搜索其他产品的客户，这些字词就适合用作搜索广告系列的否定关键字。例如，假设你是一位验光师，销售各种普通近视眼镜。在这种情况下，你可以将“墨镜”和“遮阳镜”等搜索字词添加为否定关键字。
否定关键字不会与紧密变体形式或其他扩展的关键字进行匹配。例如，如果你将“花朵”设为否定广泛匹配关键字，那么用户搜索“红色花朵”时，不会触发广告展示;但用户搜索“红花”时，可触发广告投放。
如果你使用展示广告系列或视频广告系列，否定关键字可以帮助你避免定位到不相关的网站或视频，但请注意，对于展示广告系列和视频广告系列，否定关键字的工作方式与在搜索网络中有所不同。根据广告组中的其他关键字或定位方式，一些展示你广告的地方有时可能会包含已被排除的字词。对于展示广告和视频广告，最多可以考虑使用 5000 个否定关键字。你也可以通过实施网站类别选项和内容排除对象，避免定位到不相关的网站或视频。
总结：利用否定关键字，你可以从广告系列中排除某些搜索字词，并专注于对你的客户较为重要的关键字。提高定位的准确性，不但能让真正感兴趣的用户看到你的广告，还能提高投资回报率 (ROI)。
