品牌出海

导读：关键词研究其实是：选择潜在客户正在搜索的主题，为他们的需求服务，并最终将他们转化为客户。所以在这个关键词教程中，我们将展示如何做关键词研究，来帮助你增加网站流量和收入。SEO的关键词研究到底该如何去做？ 一、如何分析关键词的竞争难易 接下来我们将分析如何判断这些关键词的难易程度，我们肯定想着先推竞争度小的关键词，这样我们可以更快地进行排名。 那么怎么样可以知道这些词语的竞争难易程度呢？ 谷歌首页判断 将你想要推的关键词输入谷歌，查看排名前10的搜索结果，如果搜索结果中大部分都是权威的网站，例如维基百科，和其他权威网站，那么这个关键词你是很难竞争排到第一页的。相反如果第一页有和你想要排名的页面相似的页面，例如某个竞争对手的博客页面，分类页或者产品页，那么你也有很大的机会去与之去竞争排名。 另外，如果这个页面有很丰富的SERP精选结果，例如广告、图片、视频、问答、商店等等搜索结果，这样的关键词也是比较难排名的。 查看这关键词搜索结果的数量和返回时间，结果很多返回时间长，说明参与排名的页面很多，竞争很强。 2.使用关键词工具查询你要推的关键词的难度 Semrsuh和ahrefs都可以查询到关键词的难度，还有KWFinder和moz，但是你会发现他们给出的每个关键词的难度不一样，这是因为每个工具都有其自己的算法，但是一般难易程度不会差得太大。可以给我们作为参考，但是不需要完全信任。 3.Canlrank一个比较全面SEO关键词难度分析工具 你可以在这里输入你想竞争的关键词，和你的至少5个竞争对手，它会给出在这些竞争对手中，哪些词语你最有竞争力，这是一个非常好的参考。 二、如何选择主推关键词 关键词的流量大小 一般的，我们肯定想选择流量大的关键词来做推广，因为有搜索流量，才会有点击，有点击才会有转化，但是现在google越来越智能，并不是“一个词没有搜索流量，即使排到第一位，可能带来的转化也很小”。如果你低流量的关键词有一篇很好的内容覆盖，那么google也会给这篇文章里面的其他关键词都进行排名。因此，关键词的流量只是作为一个参考，并不是绝对的，如果你在关键词难易程度分析中发现一个流量大的词语竞争难度很大，那么你还不如先做流量较小，竞争难度比较小的其他关键词。 另外，我们在关键词工具中查看某个关键词的流量，不应该仅仅查看单个词的搜索量和点击量，而是应该查看这个关键词搜索结果下排名靠前的页面获得的流量情况，这个页面包含的关键词和你搜索的这个关键词大部分同属于一个关键词簇，这样我们不会错失一些比较有潜力的关键词簇。 关键词的趋势大小 我们可以在semrush中看到关键词的趋势，也可以在谷歌趋势中看到某个关键词的趋势，对趋势越来越大的关键词我们是优先考虑的。 关键词的点击率 关键词的点击率也是参考的一个点，因为点击率不高，说明客户进入你网站的概率就比较小。 google查看搜索结果，如果存在比较多的SERP精选片段，还有广告，问答框，地图商店等结果，说明这个关键词的点击率一般都会比较低，因为人们在搜索结果界面已经可以找到答案，不会再进行进一步的点击行为，或者这个点击行为是ppc广告产生的，不是自然搜索的点击行为。 关键词的难度 关于关键词难度前面我们已经介绍了如何判断关键词的竞争难易程度，竞争度小的可以作为主推关键词的参考。分析工具中的关键字难度，主要是依据搜索结果中第一个SERP排名网站的权威性进行判定的，如果这个网站权威性很好，则难度会很大，如果不是很好，那么我们还有机会竞争。 关键词与用户的搜索意图 我们的业务有成千上万个关键词，但是每个关键词背后用户的搜索意图是什么，我们要弄清楚，才能创造符合意图的内容，才能得到很好的排名。或者说我们必须选择那些和我们转化目标一致的关键词。 首先我们先来理解用户的搜索意图，用户在搜索引擎中搜索一个关键词，肯定是要找什么东西，一般有以下四个基本的搜索意图： 导航- 用户正在搜索特定的网站/品牌 信息- 用户正在搜索一般信息 交易- 用户想在网上买东西 商业- 用户希望在购买前进行研究 关键字在转化漏斗中的位置 不同的关键词可能分布在转化漏斗（认知-深入了解-考虑购买-实际转化）中不同的环节。了解关键词在转化漏斗中的位置，我们才能好地创造内容匹配用户的搜索。 选择长尾关键词 长尾关键词的竞争度是最小的，它可以快速帮你排名，前面说了，如果你有一篇很好的文章得到了排名，那么这篇文章里的其他关键词也会得到排名，所以不要纠结于这个长尾关键词搜索量那么低，我排名有什么用，其实他真的很有用。等你网站整体的排名得到一定提升的时候，再对竞争大一点的关键词去排名就会容易很多。 关键词的每次点击费用 为什么要关注关键词的每次点击费用，它是指用户每次点击这个关键词广告要花费的金额，这是关键词背后的商业意图，如果一个关键词流量很好，但是商业价值为0，那么它其实并不是我们的最优选择。如果每次点击费用足够高，我们有时可以从搜索次数不多的关键字中获得很高的投资回报率。 总结：研究关键词是非常重要的一个步骤。这将让你有机会在受众面前展示你的产品和服务是如何让他们的生活变得更加轻松，并引导他们走向你的终极目标–转化。