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2022年谷歌SEO优化策略布局你方向对了吗？

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导读：通过对搜索引擎官方政策的研讨，结合当下市场趋势，还是可以为我们制定SEO策略提供一些方向上的指导的。今天整理了一份2022年谷歌SEO可能会做出的改变预测，让咱们提前做好应对策略布局一、用户参与度会成为更加重要的排名因素谷歌开始根据每个人的使用习惯展示个性化内容，就可以得知谷歌更加的重视用户体验感。我们猜测谷歌将会增加排名算法中用户参与度的权重影响，比如：页面停留时间、点击率、跳出率等等。对此我们要增强关键词与内容的相关性，减少网页的跳出率。二、使用AI内容软件的人也会越来越多近年来非常多的AI内容软件，在谷歌SEO工作中，无论是页面内容优化还是博客文章内容，创作内容的工作量是非常大且消耗大量人工和时间成本的。使用人工智能生成的内容可以有效提高我们的谷歌SEO工作效率，但是目前的人工生成内容的确很不是那么成熟，会出现一些词不达意、过度重复等内容，但我们AI内容生成肯定会迅速发展的越来越成熟，更加地符合用户心智，甚至成为以后SEO工作的主流工具。建议大家可以提前熟悉了解并尝试使用AI内容辅助我们的日常内容创作工作。话说回来，许多网友认为智能内容还是无法代替人工创作的，起码在短时间内肯定还是不如人工创作文章更有可读性和竞争力. 三、谷歌尝试并越来越多地更改搜索结果页面不再像以前主要出现的是网页，或有图片展示的网页广告，现在还会出现附近店铺地址及介绍、视频、当地热门网站or景点“Things to do in Boston”、手机端场出现视觉故事等等，特别是视频的展现目前是相对比较多的且仅排名在广告位置下面，不难看出谷歌也是有倾斜于视频内容的。还没有开始视频内容的小伙伴可以开始着手布局了，视频内容还可以让我们在YouTube、TIK TOK等多个社交平台上引流，对谷歌SEO有积极影响。四、谷歌SEO将更重视话题权威性当我们专注一个主题，并且涵盖这个主题的内容越多时，谷歌会更加容易认为你在这个主题上具有权威性。另外，文章最好是相互有链接的，在链接环节中主要难点之一是创建主题地图，我们可以理解为是我们需要一个关键词地图里包含一个领域里尽可能所有的关键词，这样可以有利于我们覆盖一个领域市场内容。同时我们需要注意一个时效性，当然是越早在谷歌上快速发布该领域优质内容，且做到迅速涵盖大部分关键词的谷歌会更加容易认为你具有这个领域的话题权威性。如果你的行业仍有很大的蓝海内容空间，可以尽快覆盖大部分的关键词内容，发布所有相关内容，哪怕是搜索量极低的冷门内容，都会对你后续谷歌SEO有很大帮助。五、你在搜索结果中看到的个性化内容数量将会增加当我们登录Google Chrome，谷歌可以跟踪到我们喜欢看的内容，再根据我们的使用习惯兴趣推荐给我们更加多相关的内容，同一个关键词，我和你搜索出来的结果是不相同的。这种模式是不是感觉有点熟悉，跟淘宝的“千人千面”模式十分相似，这将意味着用户体验感将会是主要优化方向。总结：谷歌SEO优化是一个整体性的努力结果，每个部分工作都需要持续性做好才能有好的排名。谷歌SEO是一个逐渐提升的过程，最关键的还是持之以恒！

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谷歌广告被封，申诉思路VS常见的错误【资深优化】

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导读：Google Ads和Google GMC目前普遍存在封户频率高、申诉周期长、申诉成功率低的三个现状，如何解封是目前许多卖家关注的问题。大部分新上线的Google账号无论是否合规，不管是老域名新开户或是新域名新开户，只要是新开户上线基本都会遇到封号问题。这导致大量卖家开始质疑Google还能不能做。一、ADS申诉思路&常见错误在申诉的案例里面较为常见的几种情况有规避系统、仿冒产品及可疑支付。违反规避系统主要有7种原因： 1.违规操作广告文字 2.用技术手段规避谷歌审核 3.网页重定向 4.旧号未解封重开新账号 5.站群关联 6.频繁切换IP 7.后台账单更换设置 3个仿冒产品出现的原因： 1.网站上是否出现了其他品牌的产品 2.网站上的产品描述是否出现别人的品牌名 3.网站上的产品款式，logo撞款了一些大牌可疑支付出现的原因： 1.账户设置的国家和信用卡注册的国家不一致 2.填写信用卡信息时和开卡时填写的信息不一致 3.使用了被封过户的信用卡付款二、GMC申诉思路及常见失误 GMC申诉案例里面较为常见的是虚假描述，也就是网站里的政策文章内容做的较为杂乱，运输政策、退换货政策、支付政策、about us描述得不清晰，则容易被判定为虚假描述。一般GMC被封是源于网站内容的问题，做好网站内容的3个要点，网站过审就相对简单。 1.购物流程引导清晰直接； 2.网站产品页面干净整洁； 3.网站页脚的退换货政策、about us、支付政策等要清晰描述。了解到GMC被封的原因之后，那么要加速解封则必须具备完整的申诉材料，主要包含： 1.营业执照；2.产品图片；3.域名截图证明；4.商标注册证书；5.品牌授权书；6.办公室照片、工厂或者仓库照片；7.水电发票、办公室租赁证明8.如果有社媒活动，可以放一些和红人的合作截图；9.其他平台店铺的照片或者订单截图；10.信用卡相关信息（可疑付款的时候需要提供) 以上这些申诉材料就是要告知Google你是合规经营的卖家，通过这些材料证明自己的合规性。申诉渠道可以点击账户中右上角的【联系我们】首先提交申诉表单，也可以通过链接直接进行申诉：第二是推审，在原case邮件下追加邮件，或者通过催审链接进行催审：最后一个通道是内部申诉，可以通过客户经理或代理商找到申诉通道。总结：其实，只要你是正规经营的卖家，Google依旧是可以做的，只要掌握正确的Google Ads和 GMC 解封要点，申诉的效率将加倍。通过上述的剖析帮助你重塑做Google的信心，只要合规经营，对症下药，账号解封并不难。

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谷歌广告国内账户与海外账户的区别

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导读：由于国内商户过去的一些特殊行为，导致媒体平台采取了一些特殊政策对待中国企业或个人，从而导致国内开的企业户受到了限制。海外企业户是？海外企业户，就是用当地的企业为主体去申请下来的广告账户。例如：欧洲企业户通过欧洲的facebook代理开出来的广告户。海外户，就是通过海外当地代理开出来的广告户海外账户的优势：不限额、更稳定。【1】稳定，不容易封账户。【2】不限额。海外户没有日限额的限制，跑出爆品不需要担心被限额而消耗不出去。【3】不限主页、域名。主页、域名出问题后可更换继续投放广告。【4】广告宽松，毕竟大陆账户的限制是地球上最严格的。【5】广告通过后，再次审核少，不像国内户会被频繁审核。国内户缺点：（1）权重低，动不动就被封了，需要很多精力在维护账号上面。（2）广告审核时，FB对中国大陆区开设的户审核的特别严，很多正常的素材也上不去。（3）广告通过后，很多正常的广告每4-6个小时就会被FB机器2次审核，广告天天被FB机器人盯着。（4）FB广告账户被误封了以后，你不容易申诉回来。（5）很多大陆国内FB企业账号不能跑的广告， FB海外企业账户可以投放（6）国内户限额450或350，账户很难跑起来，需要养很长一段时间。（7）主页评分降到0或直接跑死，企业户也基本没用了，不能跟换。谷歌海外账户的优势：【1】稳定，不容易封账户。【2】高返点【3】限制较少谷歌海外企业广告账户开户需要的材料： 1.谷歌邮箱 GG海外户最大优势是返点高，行业限制少

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谷歌广告展示少，你找到原因，想到解决办法了吗？

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一、账户违反了谷歌政策，被暂停使用。给的理由有规避系统，可以支付，不符合条款。最近也会有因为GMC被封牵连ADS被封的情况。解决办法：这种账户停用，需要申述。并按照指引修改。如果是GMC造成牵连被封，需要解除关联申述，通过率会大。二、IP地址被阻止许多广告主花时间研究他们同行的广告，在浏览器里搜索自己的关键词。但是这样会触发你的广告展示，并给你带来不必要的展示。你的IP可能会Google记录当作恶意点击者，被阻止无法看到广告。解决办法：进入广告系列设置，查看IP排除部分中是否列出了你的IP地址。如果是这样，请将其删除并保存更改，确保你搜索的时候也能看到你自己的广告展示。三、预算花完了有时候我们会发现还没到下午，一天的预算都花完了，那么广告接下来有可能会挪用月预算，也有可能会进行很少的展示。我们虽然设置了每天的预算，但对于广告来说还有月预算，这个是系统自己安排的，比如我们设置一天10美金，那么对于系统，一个月有300美金，系统会在某些它认为可能获取更多转化的时候花更多的钱，也就会超过10美金，那超出的部分肯定就是其他时间里的预算。解决办法：这个时候我们可以通过加预算来解决。四、安全审核整个账户都在安全审核，这种情况是没有任何提示的，注意到自己账户花不出去钱，流量骤降，持续多天。只能通过联系谷歌，才知道自己的账户在安全审核。因为谷歌最近换了安全算法，每一个账户都有可能被安全审核一次，时间可长达3天。解决办法：有可能会连续安全审核两次，也就是长达6天。如果到了第7天，流量并未恢复，需联系谷歌人工审核。五、地理位置定位不正确地理位置定位太狭窄 /位置非相关性/位置被排除 - 你可能不小心将位置设置为“已排除”。/针对目标位置的出价调整幅度过低解决方法：扩展你的定位范围，在特定位置周围设置较大的半径，或测试附近的城市或地区。对目标受众进行更多研究，以确定他们的位置（收集数据后，从特定的位置开始大范围缩小范围）。确认你要在其中展示广告的位置设置为“已添加”，而不是“已排除”。确保你的目标地理位置的出价调整未设置为-100％，并尝试提高出价调整以提高广告排名。六、恶意软件网站使用了恶意插件，造成广告拒登。网站可能使用了非谷歌认证的聊天插件，评论插件等解决办法：如果出现恶意插件，需删除插件，再更改广告，广告会自动审核。七、广告内容违反谷歌政策广告标题，图片，内容描述违反了谷歌政策，造成广告拒登或受限，这种按照提示修改就可以了。 • 使用了大牌商标，大牌产品词• 内容描述里包含第三方技术支持• 标题和内容描述里关键字很少• 标题和内容描述里关键字很少• 有不健康的内容• 成人内容解决办法：当账户被封时，广告是没有展示的。请对照系统提示原因去检查“网站，账户，广告”三方面，并申诉。八、设置了广告投放时间如果我们对广告设置了投放时间，因为时差的原因，我们这边是白天，可能投放当地时间夜晚，并不在投放时间里。那么在非投放时间，广告是不会投放的，自然也就没有流量。解决办法：迅速调整投放时间九、质量得分低当你的广告质量得分较低时候，广告也很难得到展示。解决办法：从标题，内容描述相关性，落地页的相关性，关键词匹配，出价等方面优化，提高质量得分。十、在谷歌里搜索关键字找不到自己的广告这种就要检查我们的IP是不是在投放国家里。我们有个客户就遇到过，投放的是美国。但找了很多页，换关键字搜索，怎么都无法在谷歌里看到自己的广告，后来查自己的IP，却是在伊朗。解决办法：马上是换IP。十一、关键字搜索量低关键字搜索量在谷歌里很少，造成无法触发广告进行展示。解决办法：你可以设置更容易搜索的关键词。但也可以佛系不理会，比如你的品牌词。因为随着广告的推广，客户在谷歌搜索这个品牌词的量会慢慢增加，那么谷歌的系统会对这个词进行更新，会解除搜索量低的提示。十二、无点击搜索次数太多如果您在 Google 上反复搜索自己的商家，但不点击您的广告，一段时间后就可能会看不到该广告。这是因为 Google 的系统会识别您的计算机，并停止向您展示它认为您不感兴趣的广告。解决办法：如果您处于专家模式，请使用广告预览及诊断工具，预览您的广告在 Google 搜索结果中展示的样子。十三、关键字出价低

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Google ads谷歌广告被拒原因分析及解决办法

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导读：很多做过Google Ads的商家朋友们，最烦心的事情之一莫过于广告被拒，虽然谷歌会在账户中简要给出广告被拒的原因，但有些广告修复起来是相当耗时，同时还要遭受没有广告运营期间网站的流量损失。给大家整理了几点谷歌广告被拒的各种主要原因：原因1：网站含有恶意软件恶意软件或垃圾软件是指：你的网站上被谷歌检测出有可能会损害或未经授权便访问计算机、设备或网络的恶意软件，可能会危害或擅自存取电脑、装置或网路的恶意软体/恶意程式。疑难排解：恶意软体在Google Search Console中检查自家网站的状态。如果您没有使用过Search Console，请输入您网站的网址并按一下[新增资源]来查看网站状态。您可能必须完成验证来证明您是网站的拥有者。或者联系Google客服，要求谷歌的技术人员排查公司网站，找出恶意软件链接 (malicious links)。移除任何恶意或垃圾软体。Google在网站遭到入侵的相关说明中，提供了有助您修复网站的资源和操作说明。如果您无法修正广告的到达网页，请为广告改用符合政策的到达网页。修改广告。系统会将您修改后的广告和到达网页重新送审。审查通常会在一个工作天内完成，但部分广告的审查程序比较复杂，需要较长的时间。一般来说，就算谷歌客服确认你的网站上没有恶意软件链接了，但它还需要一定的时间来解除对你的网址“恶意软件链接”的认定。如果想要更快地解决这个问题，可以尝试购买新的域名，并将谷歌确认“没有恶意软件链接”的网站发布到新的域名里，然后使用新的URL来制作新广告，广告被批准的速度可能会快很多。由此可见，这类广告被拒的解决流程比较耗时，如果能避免其发生是最好的。建议您的网站技术人员安装一个对抗恶意软件入侵的工具，减少网站与其关联的可能性。原因2：每个广告组只能对接一个网站 Google规定：单个广告组中只能使用同一个网站域名的网页来做广告。举个例子，商家有两个网站A和B，他在同个广告组设计了多种广告文本，链接了A和B两个网站。在这种情况下，广告是会被拒的，哪怕这两个网站都属于同一个商家。如果要在同一个谷歌账户里给多于一个网站做广告，我们建议您将每个网站的广告单独做成广告系列或广告小组，避免广告被拒。原因3：触及敏感事件触及敏感事件(Sensitive events)的广告内容是不被允许的：涉嫌利用自然灾害、冲突、死亡、公共卫生紧急事件或其他悲剧事件谋利，比如哄抬物价或人为提价，阻止/限制用户获取重要物资；在敏感事件期间销售紧缺物资 (例如个人防护装备，口罩等) ；试图使用与敏感事件相关的关键字来争取更多流量。原因4：广告对接网页无效网页无效(Destination not working)是指：广告连接的网站运行不正常或设置有问题，网页无法正常打开。常见原因有：“403 禁止访问”，“404 未找到”，网站无法在部分地理位置打开，网页无法在部分常见的浏览器和设备中打开，网站DNS错误，内部服务器错误，网站正在建设中等。商家开始做谷歌广告时，应当确保广告连接的网站或着陆页都是正常运行的状态，不然广告有被拒的风险，影响正常投放。值得一提的是，这个问题也时常出现在曾经正常运营了很久的Google Ads中，尤其是电商网站。由于产品页面多，有时下架了的产品网页会是出错的状态，如果不及时停止或修改对接的谷歌广告，广告就会被会被拒登了。当谷歌购物广告 (Shopping Ads)被拒时，Google给出的原因会这样书写：“Unavailable desktop/mobile landing page”，其实等同于”Desination not working”。原因5：图片含有促销的文字如果商家有部分商品的图片带有促销文字，或者商品图像有遮挡 (例如水印)，广告可能会被拒，给出的原因叫做“Promotional overlay on image ”。这是因为谷歌认为，清晰的商品图片有助于更好的购买体验，所以购物广告中的所有商品都必须提供没有任何遮挡的图片，而且图片不得包含促销类文字。这类问题的解决方法是当然是修改或上传全新的商品图片，最好是产品+白底的样式，比较容易通过。原因6：图片质量问题如果您的谷歌广告类型是展示广告 (Google Display Ads), 广告还有可能会被图片质量问题 (Image

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做谷歌竞价 “4个常见问题， 2个基本策略”助大家玩转谷歌，推广无忧！

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导读：Google Adwords竞价经常是做海外营销Google优化的不二之选。今天，环新来着重讲一下谷歌广告中搜索网络广告的投放。教你如何花的每一分钱都值、问题一、谷歌竞价推广关键词没有展现或者展现量很低调整方案：扩充匹配模式。广泛匹配、短语匹配（包含三种模式）、精确匹配，不同的匹配模式会带来不同的效果，广泛匹配的展现量远远大于短语匹配，短语匹配远远大于精确匹配。注意；这三种匹配模式有利也有弊，因此通过扩充匹配模式之后，一定要观察展现是否有提升，点击是否有变化。问题二、谷歌竞价推广消费多、点击价格高却没有转化调整方案：对于这些词，可以新建一个计划在细分到多个单元里，进行统一优化，创意深度撰写优化，给这类词一个合适的出价，再持续观察关键词的表现情况。问题三、谷歌竞价推广账户消费突增或突降调整方案：对于发生这种异常情况，首先我们要排除人为因素对账户进行过调整，主要考虑账户计划预算，关键词价格调整，关键词增加或删除，匹配模式修改，推广地域以及推广时段的改变等等。但如果忘记昨天对账户操作的整体流程，可以通过在账户的历史操作记录中作了解。同时下载发生变化前后同期的数据报告，进行逐一锁定，看下异常主要集中发生在哪些计划和单元，最后锁定到具体的关键词。如果账户庞大，计划单元比较多，可以选取占账户消费80%的计划和单元进行分析，锁定问题所在（二八原则：账户80%的消费可能集中在20%的计划和单元中）。问题四、谷歌竞价推广关键词展现，点击数据异常情况我们可以从以下方面进行分析： 1.首先，查看关键词的展现量是否发生了突变，引起展现量变化的几种情况如下： a.外界环境发生了变化。一些新闻或政策导致大的坏境发生变化，导致网民的搜索量异常，可以看看谷歌指数（领动后台开发了关键词分析工具组件，可以直接打开）的情况，是否跟关键词的变化有出现一致的变化趋势。 b.如果没有以上情况，去看搜索词报告。检查哪些搜索词触发了账户中的关键词，看看是不是需要调整某些关键词的匹配模式。 2.如果展现没有问题，点击突变。则要查看重点关键词的排名是否发生了变化。如：排名是否降低了，排名位置是否发生变化；有时pc端的广告位，只在右侧展现，移动端前面的3个广告位没有展现，只在底部几个广告位展现，还有推广状态显示不宜推广，质量度降低，推广的竞争对手变多，竞争是不是更加激烈了，这些数据和问题都要去做深度分析及了解。关键词拓展：在账户稳定期间，对转化好、表现好的关键词进行词量上的拓展。具体做法如下： a.筛选出效果好的关键词，进行关键词拓展更多优质的关键词。 b.及时获取搜索词报告，拓展出相关性高的优质关键词。 c.关注季节投放及网民热点，把握相关性高的热点关键词。对于以上这些问题的分析点和调整方法，只是我们推广中要做的一部分。我们要有更多的想法和精力放在账户投放策略身上。一个推广账户没能发挥出最大的推广效果，一半原因在于我们的账户结构搭建有关，另一半原因在于推广人员的投放策略有关。策略一、推广时间段投放策略二、账户二八原则投放提取这个账户主要的关键词（主推的关键词、主要产生询盘的关键词等），重新建立一个新的账户只添加重点关键词进行投放等等。总结：谷歌竞价推广是一个值得探索的东西，凡事都有规则和定义。谷歌自然也不例外。利用好谷歌的特性，也将会为你带来一本万利的回报。希望各位多多开单，多多询盘。

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4条高效提升谷歌广告网站着陆页体验方法

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导读：一个高质量的网站着陆页，能够让浏览的用户在你网上采取行动，从而促进他的消费欲望。一个成功的网站，往往就是拥着的许多优秀的着陆页，这样不单能够解决访问者的需求，还能增加用户的粘性。 1.着陆页的移动设备适合性测试，打开这个链接：https://search.google.com/test/mobile-friendly 在文本框输入要检测的网址，如果想测试多个页面，如网站的主页、分类页、商品详情页、购物车页、结账页，需要讲这些页面的链接一个个放进去测试，这个工具是测试当前页面是否合适移动设备浏览。一般网站手机用户访问占大部分，除了进行工具测试，还需要我们每个人亲自反复逛自己网站的各个页面，找出体验上不顺畅的地方来优化改进了，尤其是结账流程。 2.着陆页加载速度测试，打开这个链接：https://gtmetrix.com/ 这个网站是我了解到最好用的测试网站加载速度的网站，不仅可以快速检测自家网站的加载时间情况，还能够添加同行网站，同时对比同行网站的加载速度。看网站的加载速度，需要先关注左侧三个指标First Contentful Paint、Speed Index、Largest Contentful Paint，这三个指标都是和用户第一眼看到网页内容有关。决定用户进入我们网站要等多久才能看到网页加载出来。 3.提升着陆页体验着陆页体验非常影响关键字质量得分。提高着陆页体验，需要确保： A. 着陆页网页信息与用户的意图相关，且网站可以实际帮助到用户 - 比如有一个用户搜索了white running shoes shop或点击了一个white running shoes促销的广告图，用户点击广告后进入着陆页最好是看到全部是white running shoes，而且用户能够看到产品价格、详细介绍、物流政策、退换货政策和显眼的下单按钮； B. 用户浏览的方便程度 - 这个就是本文前两点讲到的移动设备浏览体验如何，以及网页加载速度如何。 4.着陆页表现数据跟踪和数据分析首要关注页面的转化率，并且点击量越多，数据的可信度越高。在Google Ads后台左侧菜单有一个“着陆页”菜单，点进去后可以看到着陆页的效果数据，转化率更高的着陆页更优秀。找到转化好的着陆页特点，将其特点复制到其它着陆页上。测试着陆页非常好的做法：将一个销量不错的产品的着陆页做3个不同的版本，着陆页版本1（用字号红色字体宣传产品的具体性能参数），着陆页版本2（对产品的性能带来的好处作更多细致的描述），着陆页版本3（细致的产品服务+显眼的促销信息），对比哪个转化率高，然后将网站的着陆页风格都改用高转化率的着陆页风格。总结：一个成功的网站是靠无数个优秀页面来支撑的，拥有众多的高质量着陆页，能够在各个方面提升你网站的质量，能够让访客喜欢你的网站，让他们成为你网站的忠实用户与会员，从而触发用户的消费欲望，达到你预期的效果。

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谷歌宣布一项在线广告新政策,吃透谷歌广告的套路

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谷歌广告又有新政策！前不久，谷歌宣布了一项在线广告新政策：谷歌用户不仅可以直接看到广告商是谁，为什么会向用户推送相关广告，还能看到广告商近期在谷歌投放的其他广告。新政策的公布，有助于用户对那些违反了谷歌广告政策的行为进行举报，也促使了谷歌广告向透明化的推进。而监管力度的加大，对于投放谷歌广告的广告商来讲，就更需要自身遵守谷歌广告的平台政策，避免投放的广告中出现平台禁止或限制的内容。如今，投放谷歌广告的外贸企业是越来越多，吃透谷歌广告的“套路”，时刻关注其政策变化更有助于提高谷歌广告投放的转化率。

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