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g 本次算法更新更偏向于是对网站用户的指引性更新，而不是网站背后的企业或者站长。但是，本次更新依旧会对现有商家网站产生一定程度的影响：因为产品评价正逐渐作为内容结构为产品的页面的一个重要排名维度。 你的网站会受到什么影响？ 谷歌表示，如果您在现在和上次更新之间进行更改，您可能会看到自上次更新以来排名有所提高。谷歌写道：“如果你对你的内容作出了积极的改变，你可能会看到这种改进反映在这个最新版本中。” 谷歌还表示，该搜索公司“从用户那里收到了更多关于哪些类型的评论内容被认为值得信赖和有用的反馈，这促使我们提供额外的产品评论指导。用户告诉我们，他们相信评论与产品实际经过测试的证据，并且更愿意有更多的选择来购买产品。” 怎么样的产品评论更好？ 谷歌围绕此次更新提供了两个新的最佳实践，一个是围绕你的产品评论提供更多多媒体，第二个是提供指向多个卖家的链接，而不仅仅是一个。谷歌发布了这两个项目： 提供视觉、音频或您自己使用产品体验的其他链接等证据，以支持您的专业知识并加强您评论的真实性。 包括指向多个卖家的链接，让读者可以选择从他们选择的商家处购买。 更新进度。 谷歌表示，该更新现已针对英文页面推出。大约需要三个星期才能完成。 Google 产品评论更新带来的影响。 Google 产品评论更新旨在宣传评论内容，这些内容超出了您在网络上看到的大部分模板信息。谷歌表示将在其搜索结果排名中宣传这些类型的产品评论。 谷歌并没有直接惩罚低质量的产品评论，这些评论具有“简单地总结了一堆产品的内容”。但是，如果您提供此类内容并发现您的排名因为其他内容高于您而被降级，那肯定会感觉像是受到惩罚。从技术上讲，根据谷歌的说法，这不是对你的内容的惩罚，谷歌只是奖励那些排名高于你的更有洞察力的评论内容的网站。 从技术上讲，此更新应仅影响产品评论内容，而不会影响其他类型的内容。 先前关于产品评论更新的建议。 谷歌在谈到此次更新时表示，“总体而言，重点是为用户提供具有洞察力的分析和原创研究的内容，这些内容由熟悉该主题的专家或爱好者撰写。” 这与上面提到的核心更新建议类似，但这里列出了“在产品评论方面需要考虑的其他有用问题”。下面列出了一些关于商品评价的其他有用问题，供内容创建者参考。您的评价是否会： 在适当的情况下介绍关于商品的专业知识？ 展示商品的真实外观或用法，并且包含制造商未提供的独特内容？ 提供量化衡量数据，说明商品的各方面表现为何符合标准？ 说明商品在哪些方面优于竞争产品？ 包含可供考虑的对比商品，或说明哪些商品可能最适合某些用途或情形？ 根据对商品的研究结果探讨该商品的优缺点？

1.您需要监控Google Ads广告系列 　　第1.新的竞争对手不断进入现场，Google Ads是产生销售线索的最佳方法之一，现在将广告收入转移到该平台上。 　　第2.Google Ads不断发展。就在去年，他们添加了许多新功能并增加了广告尺寸。其中一些更改可能对您的广告系列非常有益。 　　第3.人们搜索的方式不断变化。在过去90天内，约有15%的搜索量是Google从未见过的。您可能会认为自己屏蔽了所有不适用于您的业务但不指望它的短语。总有一些您没有考虑过的变化。 2.查看搜索字词 您所定位的字词并不总是与用户输入的确切字词一样能带出您的广告。即使您主要使用完全匹配，也是如此，这要归功于Google对这种匹配类型所做的更改。您多久查看一次搜索字词通常取决于您花费的金额。如果预算有限，则可能仅需要每两周进行一次审核。 　　如果您发现许多不适用或预算较高的词组，您需要更频繁地检查。而且，如果您看到许多不适用的词组，则可能需要更改匹配类型。 3.测试新广告 您可能会认为这是因为您每天都在花费每日预算来使广告有效。没错，但这也足以说明您可以通过制作新广告来做得更好。 4.提高您的质量得分 如果您的质量得分明显好于竞争对手，则即使出价更高，您的广告也有可能展示在其广告之上。Google知道只有点击广告才能赚钱。如 果您出价高，但没有人点击您的广告，那么Google不会赚钱。这样，您的广告将不会达到您希望的那样高的排名。 5.点击率是质量得分的主要部分 添加否定关键字通常会降低广告获得的展示次数。即使您的点击次数没有增加，但印象数下降的事实也意味着您的点击率更高。 6.调整出价 出价多少仍然是广告展示位置的一个因素。您可能有一天会发现您的广告排在首位，然后在一周后发现它的排名下降了，即使您的出价和质量得分没有变化。 　　这通常意味着有新的竞争对手进入市场，或者您的竞争对手提高了出价。 7.确定广告展示位置的方法 排名第一很不错，但是有时候您可以在第二或第三位获得足够的点击次数，而支付的费用却要低得多。 8.定期查看您在Google Ads上的建议 建议中要记住的一件事不是所有这些都对您有利。并且有些彼此冲突。一种会建议一种目标定位方法，而另一种会涉及完全不同的目标方法。显然，您只能选择一个，因此可能很难知道哪个是您特定广告系列的最佳选择。 如果您发现没有时间正确运行广告系列并且可以从帮助中受益，请考虑寻求帮助。

一.关键词/产品排除 广告主可以在广告活动页面查看搜索查询信息，在左侧导航处点击Keywords（关键词）>Search terms（搜索词），并手动排除不相关或无法带来转换的关键词。 添加精准的否定关键词也可以避免成本浪费。举例来说，搜索“shoes”（鞋）可能会连接到“running shoes”（跑鞋）的购物广告，为推出跑鞋广告的广告主带来大量不精准的点击，使得点击成本剧增却带不来转化，而只要创建一个关键词排除列表即可节省这部分的开支浪费。 此外，还可以选择排除产品，广告主可以借此排除反响平淡、低利润或库存有限的产品。 在进行产品排除前，应先评估产品的广告表现性能，设置一定的转化率或点击率门槛，排除表现不佳的产品，将资金分配到更有潜力的产品上。 二.智能购物广告 智能购物广告可以借助谷歌的机器学习，进行自动竞价和展示。需要注意的是，智能购物广告不能设置竞价、添加否定关键词，且必须使用以“最大化转化价值”为目标的竞价策略。 智能购物广告和标准的购物广告的活动效果不同。谷歌给予智能购物广告更高的优先级，因此其通常能带来更高的流量，吸引更多新客户，而标准购物广告往往能带来更高的转化率和收入。 三.调整竞价策略 标准购物广告允许改变竞价目标。如，广告虽达成了其500%的ROAS竞价目标，但其展示份额只有30%左右，而降低ROAS的竞价目标可能更有助于提高广告的展示份额，从而推动转化率和收益增长。 此外，也可以选择改变整个竞价策略。

一.多重渠道智能优选 即便流量来源多元化的趋势日益明显，谷歌仍然是跨境中小企业获客最重要的渠道之一。“汇投广告平台”集成包括Google shopping PLA在内的多渠道流量工具，为中小企业提供丰富引流渠道。同时，卖家可通过谷歌智能优化技术，获取投放分析数据，准确判断站外流量的转化效果。 谷歌大中华区渠道业务事业部总经理白湧表示：“很高兴与敦煌网合作打造智能化的一站式广告投放产品。通过谷歌领先的数字广告技术，可以帮助卖家有效链接目标用户，提升数据洞察能力，优化营销效果。” 二.平台级数据优势，打造最优投放策略组合 作为拥有超过230万卖家，具备17年平台级大数据积累与算法迭代能力的跨境电商B2B出口平台，敦煌网在通过搜索引擎低成本获客方面拥有绝对优势。据SimilarWeb数据显示：2020年敦煌网平台总流量的45.4%来自Google等搜索引擎，相关ROI高达42.4，远高于5-20的行业平均水准。 “汇投广告平台” 充分发挥了敦煌网投放数据分析和数据标签应用投放系统的优势，叠加谷歌先进的智能广告技术，使用户获得优秀的广告投放策略建议，包括适投商品选择、优化投放策略和预算分配等，从而实现智能投放，自动匹配，精准获客。 三.操作便捷投放随心，助卖家全面掌控投放效果 “汇投广告平台”的操作也十分便捷，只需登录敦煌网后台即可实现投放操作。平台还支持不同海外市场投放和多计划投放，卖家可根据自身需求定制投放策略，全面掌控广告投放效果。对站外投放达到一定标准的商家，还可享受敦煌网平台自然流量补贴及站内自然搜索加权等补贴权益。