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Google ads谷歌广告被拒原因分析及解决办法

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导读：很多做过Google Ads的商家朋友们，最烦心的事情之一莫过于广告被拒，虽然谷歌会在账户中简要给出广告被拒的原因，但有些广告修复起来是相当耗时，同时还要遭受没有广告运营期间网站的流量损失。给大家整理了几点谷歌广告被拒的各种主要原因：原因1：网站含有恶意软件恶意软件或垃圾软件是指：你的网站上被谷歌检测出有可能会损害或未经授权便访问计算机、设备或网络的恶意软件，可能会危害或擅自存取电脑、装置或网路的恶意软体/恶意程式。疑难排解：恶意软体在Google Search Console中检查自家网站的状态。如果您没有使用过Search Console，请输入您网站的网址并按一下[新增资源]来查看网站状态。您可能必须完成验证来证明您是网站的拥有者。或者联系Google客服，要求谷歌的技术人员排查公司网站，找出恶意软件链接 (malicious links)。移除任何恶意或垃圾软体。Google在网站遭到入侵的相关说明中，提供了有助您修复网站的资源和操作说明。如果您无法修正广告的到达网页，请为广告改用符合政策的到达网页。修改广告。系统会将您修改后的广告和到达网页重新送审。审查通常会在一个工作天内完成，但部分广告的审查程序比较复杂，需要较长的时间。一般来说，就算谷歌客服确认你的网站上没有恶意软件链接了，但它还需要一定的时间来解除对你的网址“恶意软件链接”的认定。如果想要更快地解决这个问题，可以尝试购买新的域名，并将谷歌确认“没有恶意软件链接”的网站发布到新的域名里，然后使用新的URL来制作新广告，广告被批准的速度可能会快很多。由此可见，这类广告被拒的解决流程比较耗时，如果能避免其发生是最好的。建议您的网站技术人员安装一个对抗恶意软件入侵的工具，减少网站与其关联的可能性。原因2：每个广告组只能对接一个网站 Google规定：单个广告组中只能使用同一个网站域名的网页来做广告。举个例子，商家有两个网站A和B，他在同个广告组设计了多种广告文本，链接了A和B两个网站。在这种情况下，广告是会被拒的，哪怕这两个网站都属于同一个商家。如果要在同一个谷歌账户里给多于一个网站做广告，我们建议您将每个网站的广告单独做成广告系列或广告小组，避免广告被拒。原因3：触及敏感事件触及敏感事件(Sensitive events)的广告内容是不被允许的：涉嫌利用自然灾害、冲突、死亡、公共卫生紧急事件或其他悲剧事件谋利，比如哄抬物价或人为提价，阻止/限制用户获取重要物资；在敏感事件期间销售紧缺物资 (例如个人防护装备，口罩等) ；试图使用与敏感事件相关的关键字来争取更多流量。原因4：广告对接网页无效网页无效(Destination not working)是指：广告连接的网站运行不正常或设置有问题，网页无法正常打开。常见原因有：“403 禁止访问”，“404 未找到”，网站无法在部分地理位置打开，网页无法在部分常见的浏览器和设备中打开，网站DNS错误，内部服务器错误，网站正在建设中等。商家开始做谷歌广告时，应当确保广告连接的网站或着陆页都是正常运行的状态，不然广告有被拒的风险，影响正常投放。值得一提的是，这个问题也时常出现在曾经正常运营了很久的Google Ads中，尤其是电商网站。由于产品页面多，有时下架了的产品网页会是出错的状态，如果不及时停止或修改对接的谷歌广告，广告就会被会被拒登了。当谷歌购物广告 (Shopping Ads)被拒时，Google给出的原因会这样书写：“Unavailable desktop/mobile landing page”，其实等同于”Desination not working”。原因5：图片含有促销的文字如果商家有部分商品的图片带有促销文字，或者商品图像有遮挡 (例如水印)，广告可能会被拒，给出的原因叫做“Promotional overlay on image ”。这是因为谷歌认为，清晰的商品图片有助于更好的购买体验，所以购物广告中的所有商品都必须提供没有任何遮挡的图片，而且图片不得包含促销类文字。这类问题的解决方法是当然是修改或上传全新的商品图片，最好是产品+白底的样式，比较容易通过。原因6：图片质量问题如果您的谷歌广告类型是展示广告 (Google Display Ads), 广告还有可能会被图片质量问题 (Image […]

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如何制作和优化落地页，10大技巧助你提升转化！

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导读：一个好的网站落地页能让网页访客立刻感觉到这个网页的设计风格以及网页内容，落地页（又称着陆页）不仅是网页宣传公司产品与服务的主界面，而且是协助网页访客搜索他们想要的资讯的主要工具。 1.确定目标受众及其需求视觉很惊艳的的网页转化率不一定高，真正出色的目标网页了解访问者的需求，并为目标受众提供量身定制的优质内容。在设计页面之前，确定目标受众及其需求，并不断测试哪些页面元素最能引起你的观众的共鸣。 2.使用相关的形象在落地页上显示的形象要与我们的品牌有明确的联系，不相关的图像会让访问者对品牌产生不良印象。确保我们使用的图像能够回答问题或帮助客户了解更多关于我们的信息，不断促进我们和用户之间的联系。 3.优化标题上文我们谈到文案对于提高转化率非常作用，因此，我们要不断测试和完善我们的标题。利用落地页标题宣传我们的文章网页主题，副标题提供进一步的解释。保持这些信息简短、清晰。如果我们不确定要推广哪个主题更受欢迎，可以测试不同的版本的效果，看看哪个版本最能引起访问者的共鸣并获得最多的点击率。 4.导航清晰简洁保持导航清晰、简洁能够提高用户保留率和潜在客户的生成，同时也会记住核心信息。ECCO 鞋履就是一个很好的例子：该品牌通过放大号CTA按钮并将其在首屏位置，突出显示免费送货等优惠图标，减少了视觉干扰，他们的新落地页性能比原来的网站性能高出 17%！ 5.颜色协调颜色会影响客户的整体体验。在我们的目标网页上要谨慎且有策略性地选择颜色，突出显示最重要的元素，例如我们的号召性用语、添加到购物车按钮等重要信息。我们还可以利用不同颜色将页面切分程不同区域，这样客户更容易看懂网页中的重要信息。 6.将重要元素放在首屏 “首屏”部分是我们网站中无需向下滚动即可在浏览器中看到的部分。这是人们来到网站后看到的第一个页面，可以使用引人注目的图像、文案和标题来吸引客户的注意力。 7.确保在不同设备上能够正确显示现在的消费者会使用许多不同的设备和操作系统，如果想让更多消费者转化成我们的客户，我们必须确保我们的落地页优化后，可以在所有可用平台上正确显示。 8.优化网站加载时间我们网站的加载时间会影响我们的用户体验和我们的Google 排名。加载缓慢的网站会导致高跳出率。我们可以通过启用压缩图像，将重定向保持在最低限度来优化加载时间。 9.搜索引擎优化 SEO（搜索引擎优化）的过程比较复杂，但可以对落地页进行小幅调整，有利于网站排名的提高。确保我们的标题标签和描述与访问者在我们的页面上找到的内容相关且准确无误。网站要始终包含想要排名的关键词，但也不要在页面上写满关键词，关键词出现次数太多会影响我们的用户体验，Google 也会对网站进行处罚。 10.在我们的目标网页上执行测试 A/B 测试允许我们比较同一页面的两个版本，了解哪个版本最能引起用户的共鸣。通过更改网页上的元素，我们可以比较不同网页，看看更改哪些元素会增加转化率。 A/B 测试对我们的目标网页和我们的业务转化有很多好处，因为它有着很高的洞察力，可用于： ①　通过了解哪些信息或图像与客户产生共鸣，提高用户参与度； ②　呈现客户积极响应的相关消息和内容； ③　通过提高相关性来降低跳出率； ④　提高转化率； ⑤　提供快速的结果和优化建议，从而提高投资回报。总结：一个网站落地页制作，设计好坏的考核标准是数据，是触达用户后真实的留资量、成单量，所以设计落地页要把目标作为终点，将每部份素材整合起来看，连成一条整体的营销线性思维，引导用户完成转化。

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谷歌广告落地页是什么？它的重要性一定不容忽视！

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导读：在谷歌优化的过程中大家不可避免的会听说关于落地页的相关知识点，那么什么是落地页？落地页的重要性体现？一谷带你详细的了解一下。一、落地页是什么？落地页，顾名思义就是当访客访问时第一个见到的页面，在营销领域中，落地页通常是一个区别于你的官网或其他页面的独立页面。落地页的目的十分的单纯，那就是营销转化。落地页是实现你内容营销策略的承载工具。简单来说，落地页是帮助你将访客转化为顾客的高效工具。通过使用落地页，你可以促成一笔交易，传播促销活动，提供信息并获取访客联系方式。落地页应该要具有跳转访问其他页面的能力，比如通过点击按钮或链接跳转至你的商品页或线索转化中心。线索转化落地页通常会在页面上提供电子书、免费试用、直播入口等吸引访客留资的“诱饵”，当然，你可以将获得这些权益的条件设置为填写并提交访客信息表单。一个合格的落地页应该要具备说服有价值的访客留资的能力。落地页应该要可以被通过搜索引擎找到或是通过你的官网或其他页面跳转进入，并以此提高信息获取的能力。你不必限制自己只能拥有一个落地页或同时只发布一个落地页。实际上，专业的营销人员会建议你同时维护运营针对不同市场细分/人群的落地页。二、落地页的重要性！落地页制作是企业最容易忽略却又最重要的一环，起到承接流量、转化用户的重要作用，是营销过程的终端环节。落地页不是创意稿，一定要从产品和营销的整体策略出发去考虑。如何提高用户的浏览量、留存时间、转化率，都需要市场部门反复推敲。一个网站落地页制作设计好坏的考核标准是数据，是触达用户后真实的留资量、成单量，所以设计落地页要把目标作为终点，将每部分素材整合起来看，连成一条整体的营销线性思维，引导用户完成转化。落地页可通过策略性放置号召性用语元素（如链接、表单、按钮等），达到直接转化潜在客户的目的。精心设计的落地页能激发访问者兴趣，吸引访问者访问感兴趣的信息，例如折扣、客户感兴趣的的内容或免费试用产品。或许客户感兴趣的内容不能完全展示我们品牌的个性，但这为访问者进一步地了解品牌产品或服务奠定了基础。客户希望通过点击号召性用语看到更多他们感兴趣的内容，这时他们的身份开始从访问者转变为的潜在客户，甚至是付费客户。除了优化用户的操作外，落地页还可以跟踪访问者并根据访问者需求修改我们的页面。根据 A/B 测试，我们需要根据变化对落地页进行修改，不断优化网站的访问体验。收集潜在客户落地页能够详细了解重要客户的详细信息（例如姓名、电子邮件、电话号码）。收集潜在客户落地页并为我们的客户提供他们感兴趣的东西，来换取他们更多个人信息（例如，免费试用或电子书）。在未来，利用这些个人信息，我们可以通过电子邮件活动、社交媒体广告或推销电话来了解他们的购买旅程，提高潜在客户转化的可能性。总结：在如今数字化营销爆发的时代，你很可能会发现许多“新概念”以及“新名词”，落地页、营销页、竞价页、详情页，这些名词你一定能听过，但大部分人却无法准确的区分他们，事实上这些都可以统称为落地页。制作一个落地页应该像它的名字一样简单容易“好落地”，这样就能体验到落地页的强大之处。

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做外贸独立站推广走过的弯路，你是否也曾纠结过呢？

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导读：你有自己的外贸独立站吗?外贸网站能够帮助企业扩大海外市场，树立品牌形象，帮助企业赢得海外客户信任，相较于b2b，外贸独立站企业有更大的自主性和把控性。那么外贸建站怎么做? 我最近发现了有这样的问题：很多同学被这个问题拖住，想把网站做得尽善尽美，对每一个细节要求很严格，甚至每天都会有新的改进想法，所以一直在推到自己前面的规划与设计，然后重来，并一直重复这个操作。导致自己很痛苦，被折磨的死去活来的，其他同学的网站已经上线拿询盘了，而自己的网站则久久不能上线，落下了进度，很沮丧，也很打击自信心。但其实，完美主义，对于外贸独立站的整个过程来说，可能是个美丽的陷阱。当然，这里不是说追求网站的完美是错误的，这当然不是。但是我们要明白，罗马不是一日建成的，他肯定是先规划好框架，做好主要的建筑这些，很多的细枝末节事后面几百年，甚至千年来完善的。做外贸独立站也是这样，也是有轻重缓急。刚开始最重要的是什么，是把网站做起来，前期只要把网站规划好，做上十几个重要的页面，比如about页面，产品页面，售后支持等页面，然后就可以推广了。剩下的页面我们可以在日后慢慢补充和完善。特别是那种成百上千产品的行业，你只需在每个分类页挑选几个代表性的产品，先做上去就可以，剩下的再慢慢添加。如果你想等几千个产品页面全部做完再去推广，那绝对是半年之后的事情了，如果自己没有团队，那估计一年之后可能也完不成。这就是为什么有的人，学完课程后，三天就可以做完一个站，来询盘，而有的同学还卡在网站规划，和网站建站这块。总结：网站虽繁，但五脏俱全，先保证基本的功能，我们就可以去推广网站，其他的后面再完善就可以。切莫太追求完美主义，过犹不及。太追求这个，你一定会陷入无比纠结的循环中，最后消磨了自己的心力，得不偿失。

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外贸独立站制作常见的错误有哪些？

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导读：为了实现企业网站的推广、营销、电子商务、网络办公等功能，势必策划好网站设计的每一个细节，网站制作过程中的一些错误很容易让网站成为鸡肋。那么，常见的错误有哪些？网站设计过于复杂一个网站需要满足多少项目？其实很多网站几乎都想把所有的东西都包括进去，这势必会使网络界面混乱，管理困难，关键词分散，“什么都不出众”。这将不可避免地导致网站不够专业，这些网站很容易被我们的竞争对手超越。因此，网站设计必须避免复杂性，越简单越好。插图太多，效果复杂，设计趋势太大。这些效果堆叠在网站上，很容易淡化真正重要的内容。不寻常的颜色，独特的动画，巨大的图片，这些吸引眼球的元素应该是有针对性的和有计划的。网站的通信设计存在缺陷网站是企业的明信片，不仅要让用户知道你是什么，最重要的是让用户通过网站和企业进行沟通，在线沟通工具不局限于网站，应该在遵义网站制作时用于网站每一个角落，做好网站的文字描述，视觉形象以及有效的用户反馈机制。现在的联系方式有很多，很方便，有些网站只有400的电话和邮箱这两种，在微信，QQ如此发达的今天，为什么选择这种过时的方式？不匹配移动设备现在每个人都有手机，许多消费者会在他们的移动设备上浏览网页或下单购买商品。不要小看这个群体，数据庞大。如果你的网站无法匹配这些移动设备，那么大部分客户肯定会被排除在外。这对你的网站还是很不利的。低分辨率访问一个网站，该网站是非常有趣的，从手机网站做起的，但我通过PC终端接入，打开屏幕发现图像被放大，分辨率很低，甚至是比模板网站更糟，也许这家企业出于为手机用户流量的考虑，所以试着做一些简单的图片，殊不知，这样的低分辨率，几乎毁了这个网站。由于缺乏清晰的图片是绝对的设计缺陷，随着网络覆盖率和带宽的不断扩大，移动流量的价格已经呈现出现下降的趋势，大的图片和文档逐渐成为标准。有时候，太多的考虑是给用户的感觉，反而容易降低用户体验。模板网站的使用背景选择不当一般的网站设计师都是是色彩搭配高手，但有的时候有一种颜色用户太偏爱了，一些背景色可以是“秒杀”网站的用户体验，比如黑背景的网站。事实证明，除了真正的职业设计师之外，一个黑色的网站是其他人做不出来的。使用白色作为基本背景颜色是安全的，但大多数设计师选择浅灰色的底色。值得注意的是，网站的灰度越高，黑色文本的可读性就越差。为了确保网站可读性好，灰色级别最好保持在15%以下。总结：网站建设是很重要的，这关系着用户的体验感。一个好的用户体验感能更好的留存用户，从而达到更好的转化。所以在设计的时候要多加注意，确保每一个展示的设计元素都能够为了最好地展现产品而发挥作用。

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