落地页设计

导读：一个好的网站落地页能让网页访客立刻感觉到这个网页的设计风格以及网页内容，落地页（又称着陆页）不仅是网页宣传公司产品与服务的主界面，而且是协助网页访客搜索他们想要的资讯的主要工具。 1.确定目标受众及其需求 视觉很惊艳的的网页转化率不一定高，真正出色的目标网页了解访问者的需求，并为目标受众提供量身定制的优质内容。 在设计页面之前，确定目标受众及其需求，并不断测试哪些页面元素最能引起你的观众的共鸣。 2.使用相关的形象 在落地页上显示的形象要与我们的品牌有明确的联系，不相关的图像会让访问者对品牌产生不良印象。 确保我们使用的图像能够回答问题或帮助客户了解更多关于我们的信息，不断促进我们和用户之间的联系。 3.优化标题 上文我们谈到文案对于提高转化率非常作用，因此，我们要不断测试和完善我们的标题。利用落地页标题宣传我们的文章网页主题，副标题提供进一步的解释。保持这些信息简短、清晰。如果我们不确定要推广哪个主题更受欢迎，可以测试不同的版本的效果，看看哪个版本最能引起访问者的共鸣并获得最多的点击率。 4.导航清晰简洁 保持导航清晰、简洁能够提高用户保留率和潜在客户的生成，同时也会记住核心信息。ECCO 鞋履就是一个很好的例子：该品牌通过放大号CTA按钮并将其在首屏位置，突出显示免费送货等优惠图标，减少了视觉干扰，他们的新落地页性能比原来的网站性能高出 17%！ 5.颜色协调 颜色会影响客户的整体体验。在我们的目标网页上要谨慎且有策略性地选择颜色，突出显示最重要的元素，例如我们的号召性用语、添加到购物车按钮等重要信息。我们还可以利用不同颜色将页面切分程不同区域，这样客户更容易看懂网页中的重要信息。 6.将重要元素放在首屏 “首屏”部分是我们网站中无需向下滚动即可在浏览器中看到的部分。这是人们来到网站后看到的第一个页面，可以使用引人注目的图像、文案和标题来吸引客户的注意力。 7.确保在不同设备上能够正确显示 现在的消费者会使用许多不同的设备和操作系统，如果想让更多消费者转化成我们的客户，我们必须确保我们的落地页优化后，可以在所有可用平台上正确显示。 8.优化网站加载时间 我们网站的加载时间会影响我们的用户体验和我们的Google 排名。加载缓慢的网站会导致高跳出率。我们可以通过启用压缩图像，将重定向保持在最低限度来优化加载时间。 9.搜索引擎优化 SEO（搜索引擎优化）的过程比较复杂，但可以对落地页进行小幅调整，有利于网站排名的提高。 确保我们的标题标签和描述与访问者在我们的页面上找到的内容相关且准确无误。网站要始终包含想要排名的关键词，但也不要在页面上写满关键词，关键词出现次数太多会影响我们的用户体验，Google 也会对网站进行处罚。 10.在我们的目标网页上执行测试 A/B 测试允许我们比较同一页面的两个版本，了解哪个版本最能引起用户的共鸣。通过更改网页上的元素，我们可以比较不同网页，看看更改哪些元素会增加转化率。 A/B 测试对我们的目标网页和我们的业务转化有很多好处，因为它有着很高的洞察力，可用于： ①　通过了解哪些信息或图像与客户产生共鸣，提高用户参与度； ②　呈现客户积极响应的相关消息和内容； ③　通过提高相关性来降低跳出率； ④　提高转化率； ⑤　提供快速的结果和优化建议，从而提高投资回报。 总结：一个网站落地页制作，设计好坏的考核标准是数据，是触达用户后真实的留资量、成单量，所以设计落地页要把目标作为终点，将每部份素材整合起来看，连成一条整体的营销线性思维，引导用户完成转化。