谷歌广告投放

导读：谷歌广告曝光少钱花不出去，不一定是由于广告本身存在问题。问题的症结可能更多地在于企业主们的误解和误区。本文将结合实际案例，介绍找到问题本质的方法，帮助企业主们更好地理解谷歌广告，争取更好的效果。 推广关键字本身的搜索量就很少，这也是重要的一点。 投放到账户后关键字状态显示“不符合条件搜索量较低”：就说明这些关键字基本不会有展示和点击，可以设置广泛匹配观察2周的时间，如果还是显示搜索量较低的话，建议暂停关键字，数量占据所有关键字数量的1/3的话会影响账户评级。这种问题我们也可以避免，我们整理关键字的时候可以通过工具—关键字规划师，来查到这些关键字是否有搜索量，我们可以在投放之初过滤出这些本身就没有客户搜索的词。 关键字出价过低—出价低于首页出价估算值 （1）关键字出价建议：新账户我们建议可以先做一个关键字点击均价的调研，如果投放的有发达国家的话本身单次点击均价就比发展中国家的高一些，为了能让广告展示出来或者展示在更靠前的展示位上，有可能超出给出的价格，这个可以重点再看是否为主推关键字来判断是否要单独降低出价。 （2）高出价的重要性：出价越高广告的排名才有可能越高，可以等效果起来后再慢慢降低出价，降得太快也会被系统监测到，会认为不主推该产品就不会给到更多的展示机会； 一开始的价格比较低没有好的转化效果的话后面再提升出价排名也不会有太大的变化。 （3）关键字低于首页出价影响及调整方法：可以选中这些词，更改每次点击费用的最高出价将出价提高为在首页展示所需的每次点击费用金额。其中可能会有高出设置的最高出价1-2倍的价格的提示，一般是行业大词或者搜索量比较大的词，我们可以再单独去看。 出价策略 建议新账户初期每次点击费用人工出价或者尽可能争取更多点击次数，其他的出价策略都需要在一定的转化数据基础上才能去选择。有一点注意的是：如果多个广告系列设置的是共享预算且使用该出价的话，建议这几个系列的出价策略都改为同一个出价策略-尽可能争取更多点击次数，否则会提示配置错误，不能更好地发挥出价策略的优势。不光该出价策略如此，像“尽可能提高转化次数”出价策略 和尽可能提高转化价值 出价策略这些自动出价策略都要如此。 投放国家 投放之前可以用谷歌趋势来查一下，该产品关键字在这个国家的搜索趋势如何。 预算的限制 如果是这个原因，我们的广告不会展示坚持到24h。这个时候我们要做的就是直接提升预算或者调整预算的分配，把每天没花完的广告系列的预算分配给预算受限的广告系列。 质量得分过低 关键字的质量得分非常低，导致广告不能频繁展示。出现这个问题，我们就要第一时间想到，影响质量得分的三件事：点击率、广告相关性、着陆页体验 预计点击率：您的广告展示时获得点击的可能性。 广告相关性：您的广告与用户搜索意图的匹配程度。 着陆页体验：对于点击您的广告的用户来说，您的着陆页的相关性及实用性如何。 7.广告文本 广告文本的质量也会影响广告的曝光量。在谷歌广告中，广告文本需要满足一定的要求才能够被展示在搜索结果页面上。如果您的广告文本不符合要求，将会降低广告的曝光率。 广告文本的质量要求，既包括广告文本的字数，也包括广告文本的语言和表达方式。广告文本必须精炼，并且能够吸引用户的注意力。同时，广告文本必须符合谷歌广告的要求，不能包括不恰当的语言或语气。 为了让广告文本质量达到要求，您需要认真考虑您的广告文本的内容，并进行多次修改和打磨，保证广告文本符合谷歌广告的要求，同时也能够吸引用户的眼球。 综上所述，找到问题的本质并不容易，但对于广告投放而言，这是非常重要的。在谷歌广告投放中，企业主需要综合考虑多个因素，包括广告文本、关键词、出价等，实现广告曝光量的最大化。只有找到问题的本质，才能在谷歌广告投放中获得更好的效果。