谷歌sem

1.您需要监控Google Ads广告系列 　　第1.新的竞争对手不断进入现场，Google Ads是产生销售线索的最佳方法之一，现在将广告收入转移到该平台上。 　　第2.Google Ads不断发展。就在去年，他们添加了许多新功能并增加了广告尺寸。其中一些更改可能对您的广告系列非常有益。 　　第3.人们搜索的方式不断变化。在过去90天内，约有15%的搜索量是Google从未见过的。您可能会认为自己屏蔽了所有不适用于您的业务但不指望它的短语。总有一些您没有考虑过的变化。 2.查看搜索字词 您所定位的字词并不总是与用户输入的确切字词一样能带出您的广告。即使您主要使用完全匹配，也是如此，这要归功于Google对这种匹配类型所做的更改。您多久查看一次搜索字词通常取决于您花费的金额。如果预算有限，则可能仅需要每两周进行一次审核。 　　如果您发现许多不适用或预算较高的词组，您需要更频繁地检查。而且，如果您看到许多不适用的词组，则可能需要更改匹配类型。 3.测试新广告 您可能会认为这是因为您每天都在花费每日预算来使广告有效。没错，但这也足以说明您可以通过制作新广告来做得更好。 4.提高您的质量得分 如果您的质量得分明显好于竞争对手，则即使出价更高，您的广告也有可能展示在其广告之上。Google知道只有点击广告才能赚钱。如 果您出价高，但没有人点击您的广告，那么Google不会赚钱。这样，您的广告将不会达到您希望的那样高的排名。 5.点击率是质量得分的主要部分 添加否定关键字通常会降低广告获得的展示次数。即使您的点击次数没有增加，但印象数下降的事实也意味着您的点击率更高。 6.调整出价 出价多少仍然是广告展示位置的一个因素。您可能有一天会发现您的广告排在首位，然后在一周后发现它的排名下降了，即使您的出价和质量得分没有变化。 　　这通常意味着有新的竞争对手进入市场，或者您的竞争对手提高了出价。 7.确定广告展示位置的方法 排名第一很不错，但是有时候您可以在第二或第三位获得足够的点击次数，而支付的费用却要低得多。 8.定期查看您在Google Ads上的建议 建议中要记住的一件事不是所有这些都对您有利。并且有些彼此冲突。一种会建议一种目标定位方法，而另一种会涉及完全不同的目标方法。显然，您只能选择一个，因此可能很难知道哪个是您特定广告系列的最佳选择。 如果您发现没有时间正确运行广告系列并且可以从帮助中受益，请考虑寻求帮助。

一.关键词/产品排除 广告主可以在广告活动页面查看搜索查询信息，在左侧导航处点击Keywords（关键词）>Search terms（搜索词），并手动排除不相关或无法带来转换的关键词。 添加精准的否定关键词也可以避免成本浪费。举例来说，搜索“shoes”（鞋）可能会连接到“running shoes”（跑鞋）的购物广告，为推出跑鞋广告的广告主带来大量不精准的点击，使得点击成本剧增却带不来转化，而只要创建一个关键词排除列表即可节省这部分的开支浪费。 此外，还可以选择排除产品，广告主可以借此排除反响平淡、低利润或库存有限的产品。 在进行产品排除前，应先评估产品的广告表现性能，设置一定的转化率或点击率门槛，排除表现不佳的产品，将资金分配到更有潜力的产品上。 二.智能购物广告 智能购物广告可以借助谷歌的机器学习，进行自动竞价和展示。需要注意的是，智能购物广告不能设置竞价、添加否定关键词，且必须使用以“最大化转化价值”为目标的竞价策略。 智能购物广告和标准的购物广告的活动效果不同。谷歌给予智能购物广告更高的优先级，因此其通常能带来更高的流量，吸引更多新客户，而标准购物广告往往能带来更高的转化率和收入。 三.调整竞价策略 标准购物广告允许改变竞价目标。如，广告虽达成了其500%的ROAS竞价目标，但其展示份额只有30%左右，而降低ROAS的竞价目标可能更有助于提高广告的展示份额，从而推动转化率和收益增长。 此外，也可以选择改变整个竞价策略。

一.多重渠道智能优选 即便流量来源多元化的趋势日益明显，谷歌仍然是跨境中小企业获客最重要的渠道之一。“汇投广告平台”集成包括Google shopping PLA在内的多渠道流量工具，为中小企业提供丰富引流渠道。同时，卖家可通过谷歌智能优化技术，获取投放分析数据，准确判断站外流量的转化效果。 谷歌大中华区渠道业务事业部总经理白湧表示：“很高兴与敦煌网合作打造智能化的一站式广告投放产品。通过谷歌领先的数字广告技术，可以帮助卖家有效链接目标用户，提升数据洞察能力，优化营销效果。” 二.平台级数据优势，打造最优投放策略组合 作为拥有超过230万卖家，具备17年平台级大数据积累与算法迭代能力的跨境电商B2B出口平台，敦煌网在通过搜索引擎低成本获客方面拥有绝对优势。据SimilarWeb数据显示：2020年敦煌网平台总流量的45.4%来自Google等搜索引擎，相关ROI高达42.4，远高于5-20的行业平均水准。 “汇投广告平台” 充分发挥了敦煌网投放数据分析和数据标签应用投放系统的优势，叠加谷歌先进的智能广告技术，使用户获得优秀的广告投放策略建议，包括适投商品选择、优化投放策略和预算分配等，从而实现智能投放，自动匹配，精准获客。 三.操作便捷投放随心，助卖家全面掌控投放效果 “汇投广告平台”的操作也十分便捷，只需登录敦煌网后台即可实现投放操作。平台还支持不同海外市场投放和多计划投放，卖家可根据自身需求定制投放策略，全面掌控广告投放效果。对站外投放达到一定标准的商家，还可享受敦煌网平台自然流量补贴及站内自然搜索加权等补贴权益。