google关键词优化

导读：您可以做些什么来阻止Google Ads中的新兴竞争对手并保护您开创性的产品或服务？在不违反任何法律、道德或伦理规则的情况下，您可以做些什么来阻止这些竞争对手？以下是在 Google Ads 中阻止新贵竞争对手的七种有效方法。 一、寻找漏洞和机会 一旦您确定了您的竞争对手，就要寻找超越他们的机会。例如，如果竞争对手刚进入市场，他们可能没有预算让广告 24/7/365 全天候投放。寻找他们没有做广告的时间窗口，并确保你是。如果竞争对手决定不在周末或晚上做广告，请尝试在这些时间安排一些活动。 二、持续监控竞争对手的趋势 如果你不知道他们在那里，你就无法阻止竞争对手。这意味着您必须持续监控 Google Ads 空间的竞争情况。在某些情况下，您可以通过Google Ads 展示次数指标来检测竞争对手，例如丢失的展示次数份额和**顶部展示次数份额。 在其他情况下，您会通过 Google Ads竞价洞察发现竞争对手的证据。拍卖洞察让您可以将自己的表现与参与同一拍卖的其他广告商进行比较，并提供展示次数份额和重叠率等统计数据。事实上，我们有时会每天将来自 Google Ads 竞价洞察的数据导入数据洞察进行分析。我们更喜欢在 Data Studio 而非 Google Ads 中执行此操作，因为这样可以更轻松地分析数据并将其呈现给客户。 三、等他们出来 当新的竞争对手进入市场时，您的收入可能会受到冲击。因此，您可能会想削减预算——或者完全关闭Google Ads广告——因为您看到的回报与以前不同。但通常，如果你坚持到底，这些收入就会反弹。你必须要有耐心。 其他竞争者将意识到市场有多艰难，因此他们将停止投放广告。他们会再次回到绘图板，您的收入可以反弹。如果您保一个原因是：Google 奖励始终如一的广告客户。经验告诉我们，当您关闭 Google Ads 广告系列（尤其是使用自动出价策略的广告系列）时，您可能会发现重新启用广告系列时每次点击的费用要高得多。面对激烈的竞争，即使您不得不削减开支，也要保持您的广告投放。然后，在您等待时尽您所能优化您的支出。 四、不要把自己摊得太薄 当您几乎没有竞争时，很容易在您服务的每个市场上做广告。但是，如果您将自己分散得太细，那么当竞争对手进入市场时，您很容易受到竞争对手的影响。因此，如果您要在美国全国范围内投放告，我们建议您每月至少花费 5,000 美元，这样您就有足够的能力与新进入者竞争。 五、验证您的点击 如果计划是等待您的竞争对手从长远来看取得成功，您需要确保每次点击都很重要，以帮助您进一步提高预算。如果您获得了大量点击但购买者很少，这可能表明您的竞争对手在价格上低于您。但是，如果您的产品优于他们的产品，您就可以证明更高的价格是合理的。 因此，将该定价放入您的广告中。它将帮助您在访问者点击之前获得资格，并**限度地提高您的预算。 六、炫耀你的优势 您希望将自己与竞争对手区分开来，尤其是在价格较高的情况下。使用您的广告信息来传达这些差异化因素，并将您的价格放在上下文中。您还可以使用您的消息来强调实时优势，即使它们是暂时的。 七、拥有强大的点击后策略 在实施这些策略时，还要确保您拥有强大的点击后策略。如果您的着陆页与您的广告不完全一致，它将破坏之前的一切。您可以在竞争中脱颖而出当您拥有热门产品或服务时，总会有新的竞争对手出现。但是你不必让竞争躺着。相反，让您的付费搜索广告发挥作用并反击！ 总结：希望这篇分享能很好地整您的 Google Ads 广告系列，将您的网络投放到合适的地方，为合适的人提供服务。 完胜竞争对手！

导读：Google Adwords竞价经常是做海外营销Google优化的不二之选。今天，环新来着重讲一下谷歌广告中搜索网络广告的投放。教你如何花的每一分钱都值、 问题一、谷歌竞价推广关键词没有展现或者展现量很低 调整方案：扩充匹配模式。广泛匹配、短语匹配（包含三种模式）、精确匹配，不同的匹配模式会带来不同的效果，广泛匹配的展现量远远大于短语匹配，短语匹配远远大于精确匹配。 注意；这三种匹配模式有利也有弊，因此通过扩充匹配模式之后，一定要观察展现是否有提升，点击是否有变化。 问题二、谷歌竞价推广消费多、点击价格高却没有转化 调整方案：对于这些词，可以新建一个计划在细分到多个单元里，进行统一优化，创意深度撰写优化，给这类词一个合适的出价，再持续观察关键词的表现情况。 问题三、谷歌竞价推广账户消费突增或突降 调整方案：对于发生这种异常情况，首先我们要排除人为因素对账户进行过调整，主要考虑账户计划预算，关键词价格调整，关键词增加或删除，匹配模式修改，推广地域以及推广时段的改变等等。但如果忘记昨天对账户操作的整体流程，可以通过在账户的历史操作记录中作了解。 同时下载发生变化前后同期的数据报告，进行逐一锁定，看下异常主要集中发生在哪些计划和单元，最后锁定到具体的关键词。如果账户庞大，计划单元比较多，可以选取占账户消费80%的计划和单元进行分析，锁定问题所在（二八原则：账户80%的消费可能集中在20%的计划和单元中）。 问题四、谷歌竞价推广关键词展现，点击数据异常情况 我们可以从以下方面进行分析： 1.首先，查看关键词的展现量是否发生了突变，引起展现量变化的几种情况如下： a.外界环境发生了变化。一些新闻或政策导致大的坏境发生变化，导致网民的搜索量异常，可以看看谷歌指数（领动后台开发了关键词分析工具组件，可以直接打开）的情况，是否跟关键词的变化有出现一致的变化趋势。 b.如果没有以上情况，去看搜索词报告。检查哪些搜索词触发了账户中的关键词，看看是不是需要调整某些关键词的匹配模式。 2.如果展现没有问题，点击突变。则要查看重点关键词的排名是否发生了变化。 如：排名是否降低了，排名位置是否发生变化；有时pc端的广告位，只在右侧展现，移动端前面的3个广告位没有展现，只在底部几个广告位展现，还有推广状态显示不宜推广，质量度降低，推广的竞争对手变多，竞争是不是更加激烈了，这些数据和问题都要去做深度分析及了解。 关键词拓展：在账户稳定期间，对转化好、表现好的关键词进行词量上的拓展。具体做法如下： a.筛选出效果好的关键词，进行关键词拓展更多优质的关键词。 b.及时获取搜索词报告，拓展出相关性高的优质关键词。 c.关注季节投放及网民热点，把握相关性高的热点关键词。 对于以上这些问题的分析点和调整方法，只是我们推广中要做的一部分。我们要有更多的想法和精力放在账户投放策略身上。一个推广账户没能发挥出最大的推广效果，一半原因在于我们的账户结构搭建有关，另一半原因在于推广人员的投放策略有关。 策略一、推广时间段投放 策略二、账户二八原则投放 提取这个账户主要的关键词（主推的关键词、主要产生询盘的关键词等），重新建立一个新的账户只添加重点关键词进行投放等等。 总结：谷歌竞价推广是一个值得探索的东西，凡事都有规则和定义。谷歌自然也不例外。利用好谷歌的特性 ，也将会为你带来一本万利的回报。希望各位多多开单，多多询盘。