google关键词优化

1.在标题中插入关键字 关键词广告没有图片等其他形式，只有文字，只有在广告中尽可能插入关键词或者跟关键词相关的其他词语，才能使用户看到的广告与他搜索的词语更加关联。 关键词与广告文案的关联度越大，广告的点击率就越高，广告质量分数也会越高，最终我们就能以更低的CPC拿下更多流量。 2.通过列数据展现业务能力 在广告文案中列出数据有两种类型。 第一种是展现实力型。简而言之就是将可以展现你们公司或业务的可量化数据写出来，比如服务过多少客户，有多少年的行业经验，第三方Review网站上的评分有多高，物流最快几天能到达等等。 比如从标题到描述都充分地摆出了各种数据：降低70%广告费，转化率平均超300%， 2002年开始业务，上千客户等，简直是把数字用到了极致！ 3.突出折扣促销信息 折扣或免邮往往是吸引用户点击广告的关键信息，在文案中加入这类信息有助于提升广告点击率。特别当用户直接搜索你的品牌词（此时用户具备非常高的购买意向），把折扣信息扔到用户面前往往就是最后的临门一脚，把用户转化为订单。 4.确保广告与着陆页的内容一致 如果广告成功将客户吸引入了网站，但是网站上的信息没有与广告内容保持一致，甚至相去甚远，那往往会造成极高的跳出率 如果关键词与着陆页关联度低，很有可能会造成糟糕的用户体验，进而降低广告质量评分，影响最终成效。 5.把价格写在广告中 想象一下你的用户看到一个超赞的广告，结果点进去一看，立马就跳出了——价格太贵了，严重超出客户的预算。 这个时候就算你的产品再好，网站再完美，这个客户都不会在你这里下单，一定会跳出。 你就白白流失掉一个客户，并且为这个客户付出了流量成本。 本质上还是着陆页内容与用户心理预估产生了冲突。 价格永远是影响消费行为最重要的因素之一。 愿意点击广告的用户基本都能接受产品的价格，最后广告成效自然会比较好。 6.使用好“路径”字段path field “路径”字段是文字广告中展示URL的一部分，位于标题下方和广告内容描述上方。 所谓的展示URL不是真实存在的网站，是无法点击的，只是一个摆设而已。 路径文字不一定要和最终到达网址的文字严格一致，所以这也是可以发挥文案的地方。 说简单点，路径文字本质上就是广告文案。 通过该字段，潜在客户可以了解在点击您的广告后最终会前往网站的什么地方 我们也可以将关键词插入到路径中，让展示URL更加符合客户心理预估，从而达到提升点击率的效果。 7.使用更人性化的表达 什么叫更人性化的表达？ 很简单，不要太过机械，少一分套路多一分真诚。 8.把重要的信息留在标题，而不是描述。 我们都知道标题是最显眼的位置，也是用户最先看到的信息。 但是很多时候我们都倾向于把重要信息填写在描述里，因为描述可以填写的字数更多，更有利于我们把话说清楚。 然而，有研究表明，只看标题却不看描述的用户占比高达80%！ 也就是说，就算把重要信息写的很完美，各种华丽辞藻放到描述中，但是用户看都不看，相当于做了无用功。 如果标题塞不下了，还有其他重要信息需要展示在广告中，建议放在描述的最后一句话，因为描述的最后也是用户最容易察觉的位置。 9.如何获取文案灵感 当我们准备开始写一条广告的时候，常常会感觉无从下手。我们可以通过以下方式参考其他人的广告文案来获取灵感： 参考竞争对手的广告文案 竞争对手的广告是最具参考意义的，毕竟产品服务或商业模式可能都高度相似，可以在不侵权的范围内进行一定模仿，也可以找出对手的不足，争取做出差异化。

SEO是一门让搜索引擎“蜘蛛”更高效索引网站信息的艺术 什么是站内SEO 站内SEO，主要是通过优化网站内部元素去让网站结构更符合蜘蛛检索逻辑。 为什么要做站内SEO 如果你网站的内部结构不符合Google蜘蛛逻辑，即使网站里有更多有价值的内容也是无法让Google收录。任何游戏都有其游戏规制，要想成为赢家，必先要遵守游戏规制大前提下再去发挥你的才能。 站内SEO 主要优化内容如下： 1、Title 标题优化 ：是蜘蛛检索网首要因素之一， 从谷歌最新规则，标题字数最好控制到71个字符上限（50—60最佳）。 Title 还细分H1~H6 ,我们所谓的大小标题，这些优先级别标题排序，都是为了方便让蜘蛛更快理解网站内容。 一个页面不能同时出现两个一级标题，比如同时出现两个H1，各标题不能相同。在可行的情况下，让H1标签和我们页面所优化的话题相关。 2、Description ：也是蜘蛛检索重要因素之一，字符控制320个以内（150个字符最佳） Meta Description标签 Meta Description标签尽管没有SEO的效果，但是为每个页面撰写独特的Meta Description 标签还是非常有必要的。因为它会在搜索引擎的搜索结果页面SERPs中展示，并且出色的描述标签能很大程度的增加网站的点击率，从而促进你网站的表现。 3、ALT文档优化：Alternative text（替代文档），作用是标识页面上的图片内容，帮助谷歌蜘蛛更容易检索到图片的内容，因为谷歌一开始是无法识别你图片内容信息。特别是对于的产品以及分类页面。因为在移动端搜索结果显示上，经常是带有图片的（调用那张很大程度取决于图片的alt） 4、404页面优化：为一些已经不存在页面优化，可以设置直接跳转回首页和通过一些页面设计美化404页面。提升用户体验感。 5、Robos.txt: 可以允许或禁止谷歌蜘蛛访问某些页面。 6、Sitemap网站地图：让蜘蛛检索更高效，推荐蜘蛛查看网站的页面的优先级。蜘蛛是先检索官网sitemap，然后再按照其逻辑去检索网站页面。 8、域名年限 ①注册时间：基于同一个域名，年龄越久，权重越重。 ②剩余寿命：域名到期时间。 9、扁平式网页结构：考虑整个网站结构是扁平的，每个页面距离首页的距离皆在3次点击以内为最佳。 10、关键词布局和优化 ①、以行业流量词为导向，在各页面标题、文案植入关键词： ②、切忌关键词堆砌和隐藏带有关键词标题 。 什么是站外SEO 站外SEO其实就是向外站获取更多Backlinks（外链接）的过程，从而让自己网站在Google有更好排名。 为什么要获取Backlinks.下面我们先来普及一下PR值（PageRank） 当一个网站有更多高权重的网站的链接指向你的网站，你的网站PR值就越高，那你在Google上面的排名就越高。比如你们的网站被你是一家卖运动服装企业，你的官网给Nike官网里的博客文章链接到你们官网，当大IP都向你“投票”时候，Google就会更加认可你，自然你的PR值也会更高。看到这里，相信很多小伙伴对站内，站外SEO哪个更重要，心里已经慢慢有答案了。 外链建设是针对网站进行SEO优化工作中最具挑战性的一项，也是最为关键的一项工作。 它要不断做Outreach 拓展高权重链接，提高网站权重和提高Keywords排名， 获取一些外链接的方法 1、客座博客外链 2、资源列表外链 3、Broken links外链 4、infographic信息图外链 5、Other 总结： 谷歌是一家以用户体验为优先的企业，并致力用优质的内容帮助用户解决问题，要想获取Google对网站的更高的认可，那必须要以优质内容为导向，为用户解决问题。然后再通过更多优质外链接对接更多资源和流量从而提高其网站排名权重。但这一切也离不开基础的站内优化，只有更符合蜘蛛检索的网页结构才能更容易让Google收录其网站信息内容。 站内SEO是基础，站外SEO是催化剂 站内优化是SEO上首页的必须不充分条件，做好站内优化不会让你上首页，但要让网站有更高排名，基础的SEO站内优化还是必须的。做好站内优化后，优质外链接就如同排名的催化剂。

g 本次算法更新更偏向于是对网站用户的指引性更新，而不是网站背后的企业或者站长。但是，本次更新依旧会对现有商家网站产生一定程度的影响：因为产品评价正逐渐作为内容结构为产品的页面的一个重要排名维度。 你的网站会受到什么影响？ 谷歌表示，如果您在现在和上次更新之间进行更改，您可能会看到自上次更新以来排名有所提高。谷歌写道：“如果你对你的内容作出了积极的改变，你可能会看到这种改进反映在这个最新版本中。” 谷歌还表示，该搜索公司“从用户那里收到了更多关于哪些类型的评论内容被认为值得信赖和有用的反馈，这促使我们提供额外的产品评论指导。用户告诉我们，他们相信评论与产品实际经过测试的证据，并且更愿意有更多的选择来购买产品。” 怎么样的产品评论更好？ 谷歌围绕此次更新提供了两个新的最佳实践，一个是围绕你的产品评论提供更多多媒体，第二个是提供指向多个卖家的链接，而不仅仅是一个。谷歌发布了这两个项目： 提供视觉、音频或您自己使用产品体验的其他链接等证据，以支持您的专业知识并加强您评论的真实性。 包括指向多个卖家的链接，让读者可以选择从他们选择的商家处购买。 更新进度。 谷歌表示，该更新现已针对英文页面推出。大约需要三个星期才能完成。 Google 产品评论更新带来的影响。 Google 产品评论更新旨在宣传评论内容，这些内容超出了您在网络上看到的大部分模板信息。谷歌表示将在其搜索结果排名中宣传这些类型的产品评论。 谷歌并没有直接惩罚低质量的产品评论，这些评论具有“简单地总结了一堆产品的内容”。但是，如果您提供此类内容并发现您的排名因为其他内容高于您而被降级，那肯定会感觉像是受到惩罚。从技术上讲，根据谷歌的说法，这不是对你的内容的惩罚，谷歌只是奖励那些排名高于你的更有洞察力的评论内容的网站。 从技术上讲，此更新应仅影响产品评论内容，而不会影响其他类型的内容。 先前关于产品评论更新的建议。 谷歌在谈到此次更新时表示，“总体而言，重点是为用户提供具有洞察力的分析和原创研究的内容，这些内容由熟悉该主题的专家或爱好者撰写。” 这与上面提到的核心更新建议类似，但这里列出了“在产品评论方面需要考虑的其他有用问题”。下面列出了一些关于商品评价的其他有用问题，供内容创建者参考。您的评价是否会： 在适当的情况下介绍关于商品的专业知识？ 展示商品的真实外观或用法，并且包含制造商未提供的独特内容？ 提供量化衡量数据，说明商品的各方面表现为何符合标准？ 说明商品在哪些方面优于竞争产品？ 包含可供考虑的对比商品，或说明哪些商品可能最适合某些用途或情形？ 根据对商品的研究结果探讨该商品的优缺点？

1.您需要监控Google Ads广告系列 　　第1.新的竞争对手不断进入现场，Google Ads是产生销售线索的最佳方法之一，现在将广告收入转移到该平台上。 　　第2.Google Ads不断发展。就在去年，他们添加了许多新功能并增加了广告尺寸。其中一些更改可能对您的广告系列非常有益。 　　第3.人们搜索的方式不断变化。在过去90天内，约有15%的搜索量是Google从未见过的。您可能会认为自己屏蔽了所有不适用于您的业务但不指望它的短语。总有一些您没有考虑过的变化。 2.查看搜索字词 您所定位的字词并不总是与用户输入的确切字词一样能带出您的广告。即使您主要使用完全匹配，也是如此，这要归功于Google对这种匹配类型所做的更改。您多久查看一次搜索字词通常取决于您花费的金额。如果预算有限，则可能仅需要每两周进行一次审核。 　　如果您发现许多不适用或预算较高的词组，您需要更频繁地检查。而且，如果您看到许多不适用的词组，则可能需要更改匹配类型。 3.测试新广告 您可能会认为这是因为您每天都在花费每日预算来使广告有效。没错，但这也足以说明您可以通过制作新广告来做得更好。 4.提高您的质量得分 如果您的质量得分明显好于竞争对手，则即使出价更高，您的广告也有可能展示在其广告之上。Google知道只有点击广告才能赚钱。如 果您出价高，但没有人点击您的广告，那么Google不会赚钱。这样，您的广告将不会达到您希望的那样高的排名。 5.点击率是质量得分的主要部分 添加否定关键字通常会降低广告获得的展示次数。即使您的点击次数没有增加，但印象数下降的事实也意味着您的点击率更高。 6.调整出价 出价多少仍然是广告展示位置的一个因素。您可能有一天会发现您的广告排在首位，然后在一周后发现它的排名下降了，即使您的出价和质量得分没有变化。 　　这通常意味着有新的竞争对手进入市场，或者您的竞争对手提高了出价。 7.确定广告展示位置的方法 排名第一很不错，但是有时候您可以在第二或第三位获得足够的点击次数，而支付的费用却要低得多。 8.定期查看您在Google Ads上的建议 建议中要记住的一件事不是所有这些都对您有利。并且有些彼此冲突。一种会建议一种目标定位方法，而另一种会涉及完全不同的目标方法。显然，您只能选择一个，因此可能很难知道哪个是您特定广告系列的最佳选择。 如果您发现没有时间正确运行广告系列并且可以从帮助中受益，请考虑寻求帮助。

一.关键词/产品排除 广告主可以在广告活动页面查看搜索查询信息，在左侧导航处点击Keywords（关键词）>Search terms（搜索词），并手动排除不相关或无法带来转换的关键词。 添加精准的否定关键词也可以避免成本浪费。举例来说，搜索“shoes”（鞋）可能会连接到“running shoes”（跑鞋）的购物广告，为推出跑鞋广告的广告主带来大量不精准的点击，使得点击成本剧增却带不来转化，而只要创建一个关键词排除列表即可节省这部分的开支浪费。 此外，还可以选择排除产品，广告主可以借此排除反响平淡、低利润或库存有限的产品。 在进行产品排除前，应先评估产品的广告表现性能，设置一定的转化率或点击率门槛，排除表现不佳的产品，将资金分配到更有潜力的产品上。 二.智能购物广告 智能购物广告可以借助谷歌的机器学习，进行自动竞价和展示。需要注意的是，智能购物广告不能设置竞价、添加否定关键词，且必须使用以“最大化转化价值”为目标的竞价策略。 智能购物广告和标准的购物广告的活动效果不同。谷歌给予智能购物广告更高的优先级，因此其通常能带来更高的流量，吸引更多新客户，而标准购物广告往往能带来更高的转化率和收入。 三.调整竞价策略 标准购物广告允许改变竞价目标。如，广告虽达成了其500%的ROAS竞价目标，但其展示份额只有30%左右，而降低ROAS的竞价目标可能更有助于提高广告的展示份额，从而推动转化率和收益增长。 此外，也可以选择改变整个竞价策略。

一.多重渠道智能优选 即便流量来源多元化的趋势日益明显，谷歌仍然是跨境中小企业获客最重要的渠道之一。“汇投广告平台”集成包括Google shopping PLA在内的多渠道流量工具，为中小企业提供丰富引流渠道。同时，卖家可通过谷歌智能优化技术，获取投放分析数据，准确判断站外流量的转化效果。 谷歌大中华区渠道业务事业部总经理白湧表示：“很高兴与敦煌网合作打造智能化的一站式广告投放产品。通过谷歌领先的数字广告技术，可以帮助卖家有效链接目标用户，提升数据洞察能力，优化营销效果。” 二.平台级数据优势，打造最优投放策略组合 作为拥有超过230万卖家，具备17年平台级大数据积累与算法迭代能力的跨境电商B2B出口平台，敦煌网在通过搜索引擎低成本获客方面拥有绝对优势。据SimilarWeb数据显示：2020年敦煌网平台总流量的45.4%来自Google等搜索引擎，相关ROI高达42.4，远高于5-20的行业平均水准。 “汇投广告平台” 充分发挥了敦煌网投放数据分析和数据标签应用投放系统的优势，叠加谷歌先进的智能广告技术，使用户获得优秀的广告投放策略建议，包括适投商品选择、优化投放策略和预算分配等，从而实现智能投放，自动匹配，精准获客。 三.操作便捷投放随心，助卖家全面掌控投放效果 “汇投广告平台”的操作也十分便捷，只需登录敦煌网后台即可实现投放操作。平台还支持不同海外市场投放和多计划投放，卖家可根据自身需求定制投放策略，全面掌控广告投放效果。对站外投放达到一定标准的商家，还可享受敦煌网平台自然流量补贴及站内自然搜索加权等补贴权益。