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优秀的谷歌 SEO 工作中，细节决定成功与否

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导读：我们在玩独立站的时候是没有自带流量的。这个时候就需要靠谷歌SEO来获得自然搜索流量。既然是和搜索引擎的广告抢流量，自然有很多细节要落实。那为什么在工作中我们需要把控这些细节呢？ 1.细节对用户体验的影响细节对用户体验的影响非常重要。例如，网站速度慢、内容质量差、设计不合理等问题都会影响用户的体验。这种细节没有做好会直接导致用户关闭我们的网站去看其他的网站，造成间接的客户转化损失。所以我们在平时的谷歌SEO工作中需要把控这些细节，确保网站呈现给用户的感觉是舒服的。 2.细节对搜索引擎爬虫的影响搜索引擎爬虫可以帮助google了解网站的内容和结构。如果网站结构混乱，页面重复或链接错误，搜索引擎爬虫可能会无法正确地索引网站。尤其是在做关键词和内链优化的时候会经常因为没有具体的标准而按照自己的意愿来优化，就会导致这种情况的发生。 3.谷歌搜索算法的复杂性谷歌搜索算法是非常复杂的，它使用了数百个排名因素来决定网站在搜索结果中的位置。这些排名因素中包括了许多细节，如页面速度、链接质量、网站结构等等。因此，SEO工作者需要对这些细节进行把控，以确保网站能够得到最好的排名。如果带着和之前操作阿里国际站这样的思维来操作来操作谷歌SEO独立站肯定是行不通的，因为自己之前操作了很多外贸独立站只要是阿里思维来操作的都是问题重重的。所以敢用一个肯定句来表达上述的观点。 4.细节对转化率的提高一些小细节，如按钮设计可以直接影响用户是否进行操作。合理的页面结构能够让用户更容易找到所需要的信息和操作，并降低用户在操作过程中的困扰和习惯抵触。通过巧妙地排版、文字和媒体的呈现，可以更有效的引导用户点击模块和特定操作，从而提高转化率。 5.细节对竞争对手的影响我们的网站只要能超过排在前面的网站，这样我们就赢了。所以研究竞争对手就显得非常的重要了，如果我们的网站在优化的时候没有注意到一些细节，久而久之没有做到位的细节越来越多自然就会被竞争对手超越了。总之，谷歌 SEO 工作需要把控细节的原因是因为细节决定成功与否，只有把每个方面都处理好，才能构建优秀的用户体验，提高网站质量，增加转化率，并在竞争中保持优势。

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Google Ads 谷歌广告投放常见问题及详细解答

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导读：最近看到有些老板在咨询谷歌广告投放的相关问题。鉴于许多做谷歌的朋友们都是刚刚起步，我们特意汇总了一些常见问题，专业的广告优化师一一进行解答。问：GA4里面的referral是什么意思？是指什么渠道推荐的用户呢？答：Referral（引荐流量）是指访客通过非搜索引擎的方式访问一个网站的流量，官方的定义是：例如访客通过一个推荐你网站的博客，点击博客中的跳转链接来到你的网站，这个博客的域名会被GA4标记为Referral。跳转链接是BUY NOW按钮，但无论是按钮还是图片超链接，从非搜索引擎的域名跳转到你的网站的流量，均被GA识别味Referral流量。问：PMAX的关键词受众定位是怎么个定位方式？答：PMAX是主动展示型广告，在特定情况也会成为触发型广告（比如账户里的搜索广告预算花完，PMAX会辅助触发广告展示），PMAX的关键字遵循关键字定位方式，但也会尝试展示给与关键字不完全相同的搜索查询。 PMAX的关键字受众定位，可以想象成是你给这个广告系列自定义了一个分类（区别于兴趣/购物意图的受众人群，这些是Google给定的一些分类），这个自定义分类是你给的，他会在广告网络去寻找匹配你自定义的人群（所以这类受众才叫“自定义细分受众群”），可能精准也可能扩宽。问：一个品牌旗下不同国家语言的站点，素材内容一样语言不一样，这种内部之间视为站群吗？答：不是，但是账户如果因为这个原因被暂停了，申诉时要做说明，包括列举所有不同的站点、不同语言的截图，网站域名所有权，说明这些站点都是为了服务相应地区相应语言的用户。问：Feed是通过Content API上传的，如何关闭Content API上传？答：这个需要看content api具体是通过什么方式上传的，如果是插件，那么需要在插件里设置，断开关联，停止上传。如果是技术自己写的API，就需要找技术来操作。如果没有在插件中断开关联，那么无论在GMC里删除多少次产品都会被API同步商品回来。问：“付款活动中存在可疑行为”在申诉的时候应该怎样写比较容易过？答：这个是自己开通Google Ads广告账户，或自己给Google Ads充值广告余额常出现的问题，申诉思路：提交能证明付款方式是属于自己的资料和图片。例如，你是使用信用卡付款，那么需要提交身份证，信用卡账单，信用卡和账户放在一起的照片等信息。相应的付款方式，提供相应的所有权证明文件即可。总结：对 Google Ads 有疑问？我们提供了常见问题解答以及与海外广告投放和推广有关的资源，为您解惑答疑~！

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2022年独立站运营七大挑战你都一一攻克了吗？

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导读：人民日报海外版提到“独立站发展前景广阔，先行探路的企业在尝到甜头的同时，也反映运营独立站存在流量、人才和认知等难题。”作为工厂，无论是通过B2C独立站、DTC独立站，还是B2B独立站的模式出海，在2022年都会面临以下挑战： 1.人才难题。独立站是全新的事物，在独立站模式下，仓储配送体系、线上购物流程、广告投放体系等都需卖家自行搭建，这就需要大量的专业人才。在营销上来说可以算一个大的系统工程。它需要具备搜索引擎优化、社交媒体推广、内容打造、邮件营销、视频营销等等技能。那这么一来，工厂要配备相关人才团队自然是一个不小的挑战。 2.流量，尤其是站外引流是最大难题。独立站面临广阔的公域流量，来源更多、转化率更高，但获得难度不小。社交媒体、搜索引擎、达人营销等目前是独立站流量的来源渠道。如何获取并将这些流量转化为自身网站的私域流量，形成良性生态循环，是独立站卖家能否成功打造品牌的重要因素。 3.外部大环境的影响在全球疫情、经济状况不容乐观，加之，区域冲突的影响下，要做好工厂独立站品牌出海，那么，面对的供应链、物流等挑战也会随之加大。 4.独立站出海的热潮下，竞争将会加大从亚马逊、ebay等B2C平台及阿里国际、中国制造等B2B平台，竞争比较大，平台管控趋严的现状来看，众多工厂开启独立站出海的热情上升，竞争度自然会有所加大。 5.海外买家的消费行为变化拿B2B买家来说，他们的采购行为也更趋向于数字化采购。具体来说，就是买家更喜欢自行在网上进行搜索研究而不是直接找到工厂销售代表直接沟通。那么，对于众多缺乏数字化营销思维的工厂来说，在独立站的设计和内容打造上也就自然有了挑战。 6.营销团队绩效评估难度大比如，通过社交媒体对品牌独立站推广引流，品牌认知可能有了很大的提升，又或者是品牌忠诚度的提升，但销量不是很理想。然而此时，各大社交平台提供的分析数据还都是有限的，那么，想衡量营销团队的社交营销ROI回报率，在采用什么指标来衡量上也就是一个挑战。 7.独立站品牌出海服务商，良莠不齐，有较高的选择的成本和风险一个对独立站建站推广及代运营、独立站数字化营销等等毫无了解的工厂主，无疑在选择服务商时会缺乏良好的评判标准。那么，面对市场上众多良莠不齐的服务商，要从其中选出优质的服务商也许还真是一个大的挑战。总结：面对难题，一谷给出了适合绝大多数外贸企业的解决方案，无需购买配件、建设机房、招聘专业技术人员，即能够完成营销智能化、自动化、数据化的转变。精准解决中小企业外贸营销中缺流量、缺人才的问题。

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谷歌竞价着陆页为什么那么重要？

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导读：随着搜索引擎的快速发展，如今许多企业纷纷加入做搜索引擎广告，想通过网络拓展公司业务和提升企业知名度，有的企业做竞价推广效果非常好，赚了很多钱，有的企业还是原地踏步，甚至没有赚回广告费，什么原因造成这么大的差距呢?问题出在哪里呢? 什么是竞价着陆页? 　　竞价着陆页就是搜索用户点击竞价关键词广告后进入的第一个页面，着陆页可以是网站首页也可以是内页，目前大多数谷歌竞价用户的着陆页是网站的首页(很多企业不懂，默认首页而没有去设置)。竞价着陆页为什么那么重要？ 1、直接向访问者传递了公司和产品的信息。 2、用户搜索点击进入的第一个页面，给用户的第一印象非常重要。 3、直接影响到用户的需求和购买动机。着陆页的制作要以产品为中心，站在客户的关键地位去分析客户的心理，客户喜欢什么，客户想看什么，怎么想的，通过分析这些来确定如何做出营销型诱饵，符合产品营销的着陆页，勾起用户的购买欲望。具体怎么操作呢？ 1.页面用户体验在设计着陆页时，不仅仅要关注页面是否能满足用户的需求，还要关注用户在浏览过程中的感受，如视觉体验、浏览体验、信任体验、交互体验等。 2.页面打开速度页面打开速度是竞价着陆页首要重视的一项因素。它决定了我们后期的工作能否顺利进行。现在是一个效率优先的时代，用户不愿意将时间浪费在无用的事情上。所以，作为竞价员每天必须要做的工作就是，多地区 + 多设备的检查网站的打开情况。 3.用户痛点挖掘你觉得是一张漂亮的页面容易让用户转化，还是戳中用户痛点的页面更容易转化? 可能刚看完上一小节的读者会认为漂亮的页面更容易转化。但在这里要告诉大家，一张漂亮的页面固然更容易给用户带来视觉冲击，但对于着陆页而言，要更多考量的是，它是否能戳中用户的痛点? 一个能被消费者接受，在市场上受欢迎的产品，必然是戳中并解决了用户的痛点。 4.页面承载能力页面承载力简单来说就是考验搜索词、创意和页面的相关性。这和用户浏览竞价广告的流程是一样的，先被创意吸引，点击发现和创意完全不一样，于是退出关闭网页。所以，哪怕创意写的再好，但显示的页面和创意不匹配，用户还是会离开。着陆页的目的就是承载。如果着陆页中都没有内容可以去承载流量，那这个着陆页毫无意义。 5.突出引导按钮在引导按钮的设计上要注意 4B 原则，即大(Big)、鲜艳(Bright)、醒目(Bold)、显而易见(Blindingly obvious)。引导按钮是吸引用户采取下一步行动的按钮。要将引导按钮放在显著的位置，同时选用适合的文字和卖点进行指引。建议在引导按钮上不要只写有“提交”这样的文字，可以利用一些更有指导性的文字来引导用户，如立即注册、立即提交或免费领取等。 6.页面转化通道页面有转化通道是一个高转化页面的必备条件。可以思考下这样一个现象，为什么有时逛街明明没有购物的预期，最后还是会买一大堆?因为商场里有导购，只要顾客和导购建立连接，他就会一步步诱导顾客去下单。竞价着陆页也同理。只有让用户先和所推广的产品建立连接，才能进一步转化用户。营销型着陆页做好之后，比原来的优势有哪些？ 1、网站竞价推广成本更低，转化率更大，效果更好。 2、网站营销优势比原来更强，产品更吸引眼球和点击。 3、通过网站接到客户的电话和咨询数量比以前多。总结：着陆页的使命是为产品卖点和用户需求间搭建信任的桥梁。希望能让你的转化率轻松提高50%!

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2022谷歌新功能，你get到了吗？

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导读：谷歌在一年一度举行的“Think Retail”活动中向卖家分享前沿商机，帮助他们更为精准得接触到目标消费群。此次大会分享的重点是谷歌广告，同时也提醒卖家可通过谷歌卖家中心同步线上店铺的产品库存，并提供产品优化的建议。谷歌表示，有超过50万的企业正在使用谷歌卖家中心，在谷歌网页端和APP应用上免费上架他们的产品。谷歌还向卖家科普，如何给折扣产品添加价格注释来刺激消费。谷歌建议，如果卖家有特别的促销活动，比如感恩节的85折优惠券，可在谷歌卖家中心创建一个促销活动，这样潜在的受众就可以在谷歌浏览到优惠细节。卖家还可以在卖家中心查看到促销活动的实际转化情况和效果。“在卖家中心，你可以为任何带有优惠相关徽章的产品测量关键性能指标，如曝光和点击率。有了这些信息，你就会知道表现最好的促销活动，以及哪些类别的销量表现最好。”谷歌发言人表示。谷歌发言人向EcommerceBytes披露了几项主要的新功能： ·商店销量和访问量设置——广告商现在可以在活动设置店铺访问量或销量的默认值； ·特定产品的洞察——广告商现在可以通过谷歌广告中的产品标签，在账户上查看特定产品的洞察报告来优化库存，以及管控产品在节假日期间的曝光； ·后台批量管理——广告商可以将促销活动添加到listing中，这使得卖家能够更方便得批量上传、管理交易； · 发货和退货注释——卖家能够在广告上直接列出预期交货日期动态（“XX/YY”之前交货）以及是否提供免费退货服务。说到撬动消费者为节假日花钱，谷歌表示“赶早不赶巧”。5月份谷歌发布的一项调查，称全球范围内已有相当多的消费者已经开始为节假日选购礼品（占受访人数的17%），而超过三分之一（占受访人数的36%）表示，他们已经有了购买节假日礼品的想法。总结：到6月，26%的美国消费者已经开始为2022年末的节假日置办货品。谷歌商业产品体验管理总监Stephanie Shum在Think Retail的主题演讲中提到，一些人提前购物，为的是确保能赶在商品缺货之前买到心仪的产品，还有部分认为通胀大环境下商品可能涨价，而选择提前购物。

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什么是谷歌URL？关于Google URL命名技巧分享

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导读：URL 是 Google 用来确定页面内容的页面中最重要的部分之一。优秀的URL可以让谷歌知道索引到的每一个页面是关于什么的内容，同时也可以提升用户的浏览体验感，爬虫也可以更轻松地在您网站上的不同页面之间建立相关连接。什么是URL？ URL是用于网络上定位资源的唯一标识符，常见地被称为网址。URL 由多个部分组成——包括协议和域名——告诉浏览器如何以及在何处检索资源。互联网上的每个页面都有自己的 URL。 URL命名技巧（1）注重URL和网页的相关性。目前还有一些网站回使用自动生成的URL，一般自动生成的URL会很像乱码，会让用户看起来感觉像是不靠谱的垃圾页面，无法让人一目了然这个页面是干嘛的，我现在正处于这个网站的什么页面也无法通过URL得知，所以使用自动生成URL一般都会给网站带来不好的用户体验。比如下面这案例：（2）适当使用主要关键字。我们都希望网页可以在谷歌中获得靠前的排名，所以我们在在URL编写时要适当放入主要关键词，用人们寻找改网页内容的常见词语。如果我们的url中有包含人们会搜索的词而不是乱码或其他内容，那么页面的排名就会更好，因为页面的url显然与人们想搜索的内容相关。（3）简短简单。检查是否有用任何不必要的单词或字符填充了URL的内容，并避免关键字填充。比如，注意不要出现关键词堆砌的情况，有的小伙伴为了提升网站权重，会在URL使用大量网站关键词堆砌，事实上只需要适当使用主要关键词就行，关键词堆砌反而不利于用户浏览。另外删除全部常见的停用词，例如：a、the、and、or、but、an、of 等。（4）使用连字符分隔单词。您不能在 URL 中包含空格，因此 SEO 最佳做法是使用连字符来分隔单词。这将向 Google 发出信号，告诉 Google 单词之间的间隔在哪里，并且让您的访问者更容易理解 URL，而不是所有单词一起运行。 URL常见问题： 1.一个页面存在多个URL； 2.网址中有问题的参数；例如，会话 ID 可以产生大量的重复项目和更多的网址。 3.日历问题：动态生成的日历可能会生成指向未来及过去日期的链接，而这些日期没有开始或结束期限。 4.损坏的相对链接：损坏的相对链接往往会导致无限循环。这个问题通常是由路径元素重复造成的若要避免以上问题带来问题，建议采取以下措施：可考虑使用robots.txt文件阻止Googlebot访问有问题的网址。一般情况下您应考虑阻止动态网址，例如会生成搜索结果或无限循环（如日历）的网址。在robots.txt文件中使用正则表达式可以轻松拦截数量较大的网址。尽可能避免在网址中使用会话 ID，而应考虑使用 Cookie。删去不必要的参数，尽可能缩短网址。如果网站具有未设置期限的日历，请为指向动态创建的未来日历页的链接添加 nofollow 属性。检查网站是否有损坏的相对链接。总结：正确的命名URL可以说是谷歌SEO中最简单的工作之一。谷歌seo的有效提升离不开每一个细小的优化工作，有谷歌seo需求的企业，不妨把繁琐的谷歌seo工作交给经验丰富海外推广公司，可以节省更多的试错成本。

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如何监控外贸网站的流量数据

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导读：网站的流量是对网站运营的直接结果，流量是很重要的衡量指标。我们追踪一个独立站常见的工具是Google Analytics,中文叫做谷歌分析工具。我们现在使用的Google Analytics版本是Google Analtics 4。如何创建Google Analytics4？第一步：登陆https://analytics.google.com/ 找到管理》账号》+创建账号第二步：点击下一项，给媒体资源设置名称命名，直接点击下一步，第三步：关于您的商家》回答企业信息》点击创建》接受Google Analytics（分析）服务条款协议，点击我接受第四步：选择平台》网站第五步：设置数据流》输入网站网址+数据流名称命名》点击创建数据流第六步：网站数据流详情里面会出现代码添加说明，网站上添加上以下某种代码就可以在Google Analytics工具内收集网站流量和数据。这里有两种代码添加说明：全局网站代码（gtag.js）和Google跟踪代码管理器。全局网站代码（gtag.js）：复制全局网站代码（gtag.js),将全局网站代码（gtag.js)粘贴到HTML的部分。如果你使用的是CMS托管的网站，以下是具体的代码安装说明：https://support.google.com/analytics/answer/10840722?hl=zh-Hans&utm_id=ad#cms&zippy= 如果您不想使用全局网站代码（gtag.js）来追踪网站数据的话，就可以使用Google跟踪代码管理器来追踪网站数据，记住，这两种方式只能选一种代码跟踪，不然网站数据就会重复了。上面说了使用全局网站代码（gtag.js）来追踪网站数据的设置，接下来我们说一下第二种使用Google跟踪代码管理器来跟踪网站数据的设置： Google跟踪代码管理器：第一步是创建GTM账户：https://tagmanager.google.com/#/home》登陆之后》点击创建账号create account》添加新账号add a new account：账户设置+选择目标广告平台，然后点击创建进入跟踪代码管理器账户之后就出来安装Google跟踪代码管理器了，复制出现的两段代码粘贴到你网站的每个网页上，这里每段代码的安装都有详细的说明。第二步是将Google Analytics4 分析里面的网站数据流详情里面的衡量ID G-XXXXXXXX复制到谷歌跟踪代码管理器里面，这样就可以将你网站的数据传到GA4的后台里面了。以下是Google Analytics4 分析数据流的衡量ID：具体做法如下：找到跟踪代码管理器里面的代码》点击新建》代码配置选择Google Analytics(分析)：GA4配置复制衡量ID，粘贴到衡量ID空白处，触发条件选择All pages（网页浏览），代码重命名，保存，点击提交，完成。总结：外贸独立站很重要的一个环节，推广引流，有一定的流量，那流量的IP来源，访客地区，访客路径，访客停留时间搜索，关键词统计等等信息都需要整理分享，才能为接下去的营销方案找到更合理的方案方向。

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新站优化这些SEO站内项目你一定要去做

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导读：新站建立仅仅代表着企业开始了互联网经营的开端，而想要让网站达到引流提升订单的效果，最重要的方式还是通过站内优化，这样才能给人们带来足够的信任和体验。那么，新站网站优化必须要做的优化项目有哪些呢? 1.标题网站的标题是对网页内容的一个总的说明，描述则是对整个网页的综合说明，两者可以说是一个网站的核心所在。既然是核心内容，它就要求标题字数不能够太长，标题往往是网站的核心关键词的角色。如果不知道如何来确定网站的标题，此时不妨“山寨”一下同行的网站的标题和描述，但字数上一定要控制在有限范围之内，而描述的优化则需要将其说明吸引人，最好带上自己公司的品牌词以及电话。 2.关键词现在关键词对于排名的作用很小，但还是加上比较好，一是更规范，二是整体网站的关键词密度会增加。 3.四处一词一词：指要优化，或者你当前页面的核心关键词，可能是首页，也有可能是栏目页和内页。四处：标题、描述、文章正文内容、其他页面的锚文本里出现这个关键词。 4.描述描述是整个页面的综合说明，作用和重要性仅次于标题，描述最好能得吸引人一点，带上自己公司的品牌词和电话，并包括目标关键词。 5.图片ALT标签和TITLE标签针对用户：这2个标签可以让当网站图片出现异常时，提醒用户此图片的内容。针对搜索引擎：同现这2个标签更符合SEO规范。注意：网页中，每一个图片的ALT和TITLE标签不要全部一样，要实事求事，不要堆积关键词，否则容易让百度以为你在作弊。 6.网站代码网站代码尽量精简，节约百度蜘蛛的时候，这一点针对大型网站特别重要。代码中，尽量不要全部是图片，或者过多的JS，虽然百度很强大，但是最好的识别方式还是文字，所以排版应该大多数文字，配上对应的图片，图片加上ALT和TITLE标签。 7.301跳转为了让网站不要收录2个一样的页面，可以将其中一个网址 301 定向到另一个网址。一般的空间服务商都有这个功能。 8.404页面先做一个简单的404页面，一般是以404.htm 作为文件名，上传到网站根目录，然后到空间里面设置。 9.内链一个良好的内链布局，能够让网站可读性更强，搜索引擎也喜欢这样的网站。如百度百科，内链系统就做得很完美。常见的内链有三种形式： 1、锚文本链接，不明白的朋友，可以向上看，之前说过的四处一词。2、面包导航：不明白的可以看一下百度百科。3、相关推荐：类似于淘宝中的，相关宝贝。 10.网站排版网站布局：导航、栏目、版块、产品、文章等，都要按照用户需求来布局，怎么怎么用户需求。另外，网站布局应该按用户需求大小排列，需求大的，排在左右和上方重要位置。以下图说明，红色表明用户点击最多。总结:一个网站优化的好坏，往往从建站初期的优化细节就能看出来。网站要优化什么词：分析出核心关键词，以及长尾词；网站框架要做成什么样子；网站的内容要尽快完善；网站优化保持更新频率；借用优化工具进行数据分析

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八大要素教你优化网站，提升谷歌SEO排名

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导读：如果您希望改进搜索引擎优化 (SEO) 工作并看到排名有所提高，请遵循以下8大要素：一、提升页面浏览体验 a) 提升用户体验用户体验(UX)对搜索引擎优化十分重要。据统计，如果网站内容和布局不吸引人，38%的用户会停止使用该网站。优化用户体验能为网站带来很多好处。Main Street Host通过调整网站内容和布局，增加了66%的页面浏览量。Ezoic在提升用户体验后，网站的收入增加了186%。 b）网站架构网站架构是用户体验的重要组成部分，对搜索引擎优化有重要的影响。好的网站架构不仅可以帮助用户快速找到信息，还能让Google爬取更多网页。John Doherty优化了网站架构后，页面平均访问量提升了41%。简而言之，您的网站应该易于使用，所有页面和导航都应该尽量简洁，用户只需要点击三到四次就能找到需要的界面。大型网站还可以内置一个搜索框，来让用户搜索他们想要的信息。 c）网站核心指标网站核心指标(Core Web Vitals)是Google用于网站排名的指标之一，它分别从页面负载，交互性，视觉稳定性三个维度来考核页面的用户体验。遵循网站核心指标能为用户提供更好的体验。 d）使用HTTPS Pete J. Meyers博士写到：“谷歌搜索结果的第一页里有30%的网站使用HTTPS”。2014年起，Google宣布将网站是否为HTTPS纳入排名考量因素中。2017年起，Google宣布Chrome浏览器(市场份额大于45%)将会把非HTTPS的网站标记为“不安全”。如果在收到最终警告后仍不调整，网站的跳出率将会大幅上升。这一切都表明Google认为“HTTPS”是必要的。发布高质量内容网页内容的质量至关重要，它们必须提供真正有价值的信息。如果您发布一些没有价值的网页，谷歌算法可能会惩罚您。即使是Apple和eBay这样的巨头，都曾因为低质量网页受到惩罚。高质量网页内容可以让用户停留更长时间，降低跳出率。要想发布高质量网页，除了长篇幅和好文笔，还需要考虑以下因素： a) 了解用户搜索目的要想提高网站浏览量，首先需要搞清楚人们搜索的目的。有一网站调整了内容，使其更符合搜索者的意图后，网站浏览量增加了594%。您可以使用多种工具来了解搜索意图，如Google Analytics，Python，Site Search等。您还可以从Google Search Console了解到人们是怎么搜索到您的网站的。 b) 使用合适的关键词通过竞争对手研究和数据挖掘，您可以找到那些有着中等搜索量，但高点击率的关键词。Blog Hands的创始人Chris Hornack，在改用了更恰当的关键词后，网站浏览量提升了80%。此外，您不能只研究单个关键词，而应该将多个关键词划为一个主题，比如考虑长尾关键词，同义词，以及类似主题的关键词。 c) 与时俱进有一些网页或者文章的时效很长，比如维基百科的词条，在很长一段时间内都是不需要更新的。这种网页或者文章被称为“常青内容”。对于常青内容而言，不能仅更新日期，而应该深挖内容，看看有哪些部分需要更新。举例来说，如果您在一篇文章里列举了常用的软件，您应该定期更新插图，定价，软件信息等。您应该每季度检查一次网站内容，看看有哪些内容需要更新，哪些可以被定向到其他网页。二、优化站内页面站内页面优化与页面体验密切相关，多年来一直影响着网站可见性以及搜索界面的名次。Mockingbird仅通过更新网站标题的标签，就使网站的自然流量增加了62%；通过清理元数据和内部链接结构，使网站的自然流量增加了48%。优化您的网站可以使搜索引擎和用户更快地找到网站中的优质内容。以下是常见的优化站内页面方式： a) 修改元数据 (Metadata) 元数据包括标题标签，页面描述等用户可以在搜索界面看到的信息。有时Google会自动抓取这些信息作为网站介绍，并放入搜索界面。您应为网站选择最恰当的标题和描述，即使它们不一定被使用。除了标题标签，页面描述外，还有多种其他类型的元数据。简单改动某个元数据可能就会增加300%的点击量，因此我们要适当修改元数据。 b) 添加 Schema Markup Schema markup是网站的隐藏信息，它可以向搜索引擎提供更多关于你网站的信息。举例来说，对于一个电影网站，schema markup可以标记哪一部分是“题材”，哪一部分是“导演姓名”，哪一部分是“电影名称”等。自2011年创建以来，Schema markup已经能提供超过600种网站标记。Rotten Tomatoes发现，带有Schema markup标记的网页的点击率提高了25%。The Food

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海外运营如何分析竞争对手做了哪些推广

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导读：俗话说得好，同行是冤家，对于很多直接竞争对手来说，他们要关注竞争对手其他推广手段，谷歌SEO，Fasebook推广，网站广告投放，其他媒体广告投放，想知道你的竞争对手用了哪些网站推广方式吗? 通过站长查询工具去分析网站的各个指标可以通过一些网站的查询工具去了解对手网站的外链情况，google的收录情况，并且了解对手网站的建立时间，对手网站是个人还是团队在运作，他们的PR值情况，多分析对手网站的网页结构，首页的布局，甚至他们的友情链接，就是我们需要转化过来的友情链接，这个对我们的添加友情链接的效率提高是个很好的方法，我们通过查看对手网站的外链，可以知道对手网站都是在什么网站投放自己的文章，分析这些文章是原创的，还是伪原创的，写法是什么样的。分析对手各关键词排名情况　　刚刚才上面提到一样，他有我有，他无我有。俗话说的好:同行是冤家，也是提供我们参考学习导师。对于很多直接竞争对手来说，挖掉你一个客户就是自己的胜利，很多人的做法是没有考虑到关键词的转化率，自己广告成本等问题就盲目的提高价钱排在对手上面。现在百度或其它搜索引擎竞价的特点是越是通用词竞争的人越多，这些词价格高不说转化率还低，所以说不要盲目的提高价格，要看价格提的值不值。分析对手网站整理情况　　网站直接能影响整个企业文化、企业品牌等;他们网站是否符合搜索引擎，哪方面是我特突破口需要一清二楚。分析对手网站的服务器放在什么地方通过一些查询工具，你可以知道对手网站的服务器是放在国内还是国外，多查询几个竞争对手的网站，这样你就可以知道个概率，随大流就可以了，甚至都可以找到竞争对手的IDC服务商，你找同样的服务商，为什么这么做呢，因为网站的带宽和网络质量也直接影响到网站的SEO指标，网站的速度越快，对网站的优化越好，并且服务器放的地域也有关系，比如我们的网站：www.***.com就是找到的一个电信和网通，教育三路联通比较好的一个IDC服务商，这个也是从对手那里学来的。分析竞争对手的网站内容策略　　网站内容丰富就是网站生命。分析网站内容主要是关注竞争对手的宣传点，就是所谓的噱头。如果是同样的产品他们的宣传噱头更吸引人，我们处于了竞争劣势。举个例子：比如修电脑的打出7x12小时贴心服务宣传口号，至少让用户感觉到很体贴和正规。真正大半夜会打电话修电脑几乎没有。虽然都是很小的细节，但是细节决定了一切、决定成失。分析竞争对手的产品如何，服务怎样? 　　对于一些具备产品生产研发的事业公司，要时刻关注竞争对手的产品的升级换代，这不但涉及到营销而且也涉及的公司发展策略等，这里就不多说了，如果是非生产企业就要更加关注服务等附加服务，比如一些产品的代理商，产品本身是无法控制的，但是我们可以把产品进行2次包装，并增强产品服务的宣传。其他宣传推广方式　　以上说的搜索引擎营销和网站本身的分析，除了这些，我们还要关注竞争对手其他推广手段总结：以上网络推广技巧的关键点是分析的竞争对手越多越好，你分析的竞争对手越多你会发现你学到的东西越多。

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